10 faits doux et colorés sur Mike et Ike

À travers les guerres, les administrations présidentielles et même une rupture fabriquée, le célèbre duo de bonbons a tout vu en 75 ans ensemble. Voici quelques faits sur les premiers jours, leur séparation publique et si Mike et Ike étaient ou non de vraies personnes.

1. ILS ONT DÉBUTÉ EN 1940.

Sam Born, un immigrant russe qui a fait fortune en inventant une machine qui insère des bâtons dans des sucettes, a lancé la société de bonbons Just Born en 1923. Le nom était censé impliquer la fraîcheur, et le logo original Just Born était une image légèrement effrayante bébé allongé sur une balance à bonbons. Dans ses premières années, l'entreprise s'est principalement appuyée sur des acquisitions pour ses revenus. Puis, en 1940, désireux d'exploiter la demande croissante de bonbons fruités et gommeux, Just Born a lancé sa première grande marque, Mike and Ike.

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2. MIKE ET IKE N'EXISTENT PAS.

Wikimedia Commons // Domaine public

Tout comme tante Jemima et Betty Crocker, Mike et Ike sont des personnages culinaires fictifs. Quant à l'origine des noms, personne ne le sait, pas même l'entreprise (du moins c'est ce qu'ils prétendent). Les théories populaires incluent une référence à Dwight Eisenhower, à un acte de vaudeville populaire et à une chanson de 1937 intitulée 'Mike and Ike (The Twins)'. En réponse à une question sur son site Web sur l'origine des noms, Just Born affirme avec insolence que Mike et Ike sont 'les fondateurs de la marque de bonbons Mike and Ike'.

3. LES GÉDULEUSES ET LES GUIMAUVES ONT AIDÉ LA CROISSANCE DE L'ENTREPRISE.

En 1953, Just Born a acheté la Rodda Candy Company, spécialisée dans la fabrication de guimauves et de bonbons à la gelée. L'expertise de Rodda en matière de bonbons à la gelée a aidé Just Born à étendre Mike et Ike à de nouvelles saveurs de fruits et à d'autres variétés comme la barbe à papa. Pendant ce temps, les guimauves Easter Peeps que les travailleurs de Rodda ont minutieusement fabriqués à la main ont été automatisées par le fils de Sam Born, Bob, et sont devenues un succès grand public.

4. LES PREMIERS AJOUTS DE SAVEUR ONT INCLUS ROOT-T-TOOT ET JACK AND JILL.

l'achatimpulsif, Flickr // CC BY-SA 2.0

Le mélange de fruits original de Mike et Ike, qui contenait des bonbons à la cerise, à l'orange, au citron et au citron vert, a porté la marque à ses débuts. À partir des années 60, la société a commencé à introduire de nouvelles saveurs comme Root-T-Toot, Jack and Jill et Jolly Joe's. Le premier était un bonbon aromatisé à la racinette avec un bateau à vapeur souriant sur l'emballage. La société l'a abandonné dans les années 70, puis l'a ramené en édition anniversaire limitée à la fin des années 90. Apparemment, cela s'est bien passé, puisque quelques années plus tard, Just Born a sorti une saveur Root Beer Float. Plus tôt cette année, la société a de nouveau ramené Root Beer Float, ainsi que la populaire saveur de barbe à papa. En tout, il y a eu près de 40 saveurs différentes de Mike et Ike.

5. LE PREMIER MIKE ET IKE ÉTAIT UNE PAIRE DE DANDIES.

Pendant des années, Just Born a résisté à représenter Mike et Ike sous une forme physique. Puis, dans les années 60, la société a mis à jour son emballage Original Fruit pour montrer deux hommes moustachus. L'un portait un haut-de-forme et ressemblait à un Willy Wonka roux, tandis que l'autre était une silhouette plus robuste, à la Dr. Watson, vêtue d'un melon vert. Était-ce un clin d'œil aux origines vaudeville de la marque ? Peut-être. Les personnages étaient certainement loin des deux mecs représentant Mike et Ike ces jours-ci.

6. ILS SONT GRANDS AU CINÉMA.

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Darwin Bell, Flickr // CC BY-NC 2.0

Mike and Ike est le bonbon sans chocolat le plus vendu dans les salles de cinéma, et ce depuis des années. La plupart des cinémas proposent la boîte de cinéma de 5 onces, mais les super fans peuvent également passer aux boîtes de 1 livre et de 1,5 livre.

7. ILS ONT PASSÉ PAR UNE SPLIT TRÈS PUBLIQUE.

Il y a trois ans, les personnages fictifs ont annoncé (via une campagne médiatique très coûteuse) qu'ils se séparaient. Mike, le musicien, et Ike, l'artiste, n'étaient tout simplement pas d'accord sur la direction que prenait l'entreprise et ont décidé de poursuivre des intérêts distincts. Ou quelque chose. La campagne était un moyen pour la marque d'entrer dans la conversation nationale et de faire appel à la population adolescente très recherchée. Il s'est déroulé sur l'emballage du produit, avec l'un ou l'autre nom griffonné, et à travers des publicités nationales, la page Facebook de l'entreprise et de faux comptes Tumblr attribués aux deux personnages. 'Au lieu de tous ces tracas, maintenant je vais juste jammer', a écrit Mike. « J'ai fait de la chaleur avec mon ami Blaze. » Les enfants de nos jours.

8. LA CAMPAGNE A AUGMENTÉ LES VENTES.

Just Born a dépensé 15 millions de dollars pour sa campagne de rupture en 2012. Juste à titre de perspective, l'année précédente, l'entreprise n'a dépensé que 125 000 $ en publicité. Donc, beaucoup de choses reposaient sur la bromance chancelante – et selon la plupart des rapports, cela a réussi. Les ventes de Mike et Ike ont connu leur plus forte augmentation en plus d'une décennie, la page Facebook de la marque a triplé son nombre de fans et Barack Obama (entre autres) est devenu un adepte du compte Twitter de la marque.

9. LEUR SÉPARATION A FOULÉ LA DROITE RELIGIEUSE.

Bien que Just Born n'ait jamais spécifiquement dit que Mike et Ike étaient homosexuels, c'est ainsi que certains ont interprété le duo après avoir annoncé leur séparation. L'un des critiques les plus virulents était Tony Perkins du Family Research Council. Dans une allocution à la radio, il a affirmé que l'entreprise avait un programme politique et qu'elle « sexualisait les bonbons ». Et malgré le fait que Mike et Ike n'aient jamais été mariés à aucun moment au cours de leur relation de 70 ans, Perkins a également affirmé que le duo de bonbons 'détruisait la valeur du mariage'.

10. ILS SONT FINALEMENT REVENUS ENSEMBLE.

La rupture fabriquée a finalement bouclé la boucle, et Mike et Ike ont réparé leur amitié / romance / peu importe. La société a célébré la réunion avec un nouvel emballage élégant et une nouvelle saveur appelée Strawberry Reunion. Il y avait aussi une bande-annonce de film très dramatique qui a été diffusée à la télévision nationale.