11 slogans publicitaires qui sont devenus des slogans
À l'époque où il n'y avait que trois chaînes de télévision parmi lesquelles choisir et aucun moyen d'avancer rapidement dans les publicités, les slogans publicitaires restaient avec nous et étaient régulièrement répétés dans les conversations quotidiennes (tout comme ces fous de Madison Avenue l'espéraient). Les spots chargés d'effets spéciaux à tir rapide d'aujourd'hui ne semblent pas avoir le facteur de mémorisation des gagnants Clio d'antan. Voyez combien de ces phrases vous avez prononcé vous-même, même lorsque vous ne vous souvenez plus du contexte ou du produit.
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1. Essayez-le ! Tu aimeras!
Cette Alka-Seltzer de 1971 a été l'une des premières créées par la nouvelle agence de publicité Wells, Rich, Greene. Le slogan a rapidement pris une vie propre (combien de mères l'ont utilisé pour convaincre leurs mangeurs difficiles de manger leur brocoli ?) et a aidé à faire élire la publicité au Clio Awards Classic Hall of Fame.
2. Je ne peux pas croire que j'ai tout mangé
Un an après leur triomphe 'Essayez, vous l'aimerez', Wells, Rich, Greene a proposé une autre phrase mémorable pour promouvoir Alka-Seltzer: 'Je ne peux pas croire que j'ai tout mangé.' La ligne, gémisée dans le spot télévisé par le pauvre et misérable Ralph à sa femme endormie, est venue au rédacteur publicitaire Howie Cohen après avoir abusé lors d'un dîner.
3. Ancien secret chinois
Beaucoup de gens se souviennent du slogan, mais pas du produit de cette publicité de longue date qui a fait ses débuts en 1972. Le «secret» colporté était Calgon, une poudre adoucissante qui aurait aidé à rendre le linge 30 % plus blanc lorsqu'il était ajouté à votre détergent habituel.
4. Calgon, emmène-moi !
Une eau de bain plus douce était apparemment la clé pour éliminer le stress quotidien de la circulation, des enfants qui criaient, des chiens qui aboyaient et des maris grincheux. La poudre de bain Calgon originale n'était qu'une version légèrement différente de l'agent adoucissant vendu pour la lessive (le nom du produit est un portemanteau de Calcium Gone), mais plus tard, la gamme a été élargie pour inclure des bains de lait moussant et des sels parfumés.
5. Vous vous en imprégnez
Les « mains de la casserole » étaient le fléau de la vie de chaque femme au foyer avant que les lave-vaisselle automatiques ne deviennent un équipement de cuisine standard (selon le recensement de 2010, 65% des cuisines américaines étaient équipées d'un lave-vaisselle). Les gants en caoutchouc fournissent une barrière protectrice solide entre l'eau chaude, le détergent et la chair humaine, mais apparemment c'était une solution trop utilitaire pour les fabricants de liquide vaisselle. De nombreuses marques, telles que Vel et Ivory Liquid, se vantaient que leur manque de « produits chimiques agressifs » était plus doux pour les mains que les autres savons, mais Palmolive est allé plus loin et a placé son savon à vaisselle au même niveau que les hydratants coûteux. Prenez-le de Madge, la manucure omnisciente : ce joli truc vert adoucit vos mains pendant que vous frottez les casseroles et les poêles.
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6. Ne quittez pas la maison sans elle
Cette phrase accrocheuse a été inventée en 1975 par l'agence Ogilvy and Mather sous le nom de « Ne quittez pas la maison sans eux ». « Eux », dans ce cas, faisait référence aux chèques de voyage American Express, et le sombre avertissement a été délivré par l'acteur Karl Malden, qui jouait le rôle d'un détective d'homicide dur surLes rues de San Franciscoà l'époque. Finalement, American Express a modifié la phrase pour promouvoir sa carte de crédit (en utilisant la campagne réussie « Me connaissez-vous ? »).
7. Ce n'est pas agréable de tromper Mère Nature
Farce ou pommes de terre ? Bon goût/moins de remplissage ? En ce qui concerne les querelles culinaires, l'une des plus anciennes et des plus durables doit être le beurre contre la margarine. Aujourd'hui, l'argument se décompose principalement en un débat nutritionnel de type technique sur les graisses trans et polyinsaturées. Mais au début des années 1970, les consommateurs se souciaient plus que leur margarine de leur choix ait le goût du beurre qu'elle soit 33 pour cent moins chère.
8. Comment épelez-vous le soulagement ?
Ce slogan était une mine d'or pour les humoristes de l'époque, qui ont épelé le soulagement de L-I-Q-U-O-R à des choses que nous ne pouvons pas mentionner ici. Cependant, le « soulagement » recherché dans cette affaire concernait l'indigestion acide, et Rolaids était le remède. Les antiacides à la menthe ont perdu beaucoup de parts de marché après que les bloqueurs H2 (tels que Pepcid AC) ont commencé à se vendre en vente libre. La société a donc récemment ressuscité son slogan le plus accrocheur dans une série de publicités mettant en vedette le chef de Food Network Guy Fieri.
9. Est-ce qu'elle ou pas?
Cette allumeuse quelque peu titillante a été utilisée pendant des années pour vendre la coloration des cheveux Miss Clairol. (La réponse, soit dit en passant, était « Seul son coiffeur le sait avec certitude. ») Il était préférable que les profanes (et les petites amies catty) ne puissent pas dire d'un coup d'œil que vous retouchez un peu le vieux gris par des moyens artificiels.
10. Où est le boeuf?
La manucure à la retraite devenue actrice Clara Peller était malentendante, c'est pourquoi elle a hurlé sa célèbre phrase comme une corne de brume. Un an après le tournage de sa première publicité pour Wendy's, Peller a tourné une publicité pour la sauce pour pâtes Prego, dans laquelle elle a annoncé qu'elle l'avait 'enfin trouvé' (c'est-à-dire le bœuf). La chaîne de hamburgers a résilié son contrat, laissant Peller (qui n'a apparemment pas bien compris la clause de 'non-concurrence' qu'elle avait signée) se plaindre: 'Je leur ai fait des millions et ils ne m'apprécient pas.'
11. Souvent une demoiselle d'honneur, jamais une mariée
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L'expression qui est entrée dans le lexique pour décrire quelqu'un qui est un perpétuel également a été inventée en 1925 pour vendre le rince-bouche Listerine. Il y a une leçon importante ici : avoir l'haleine de chameau peut vous empêcher de trouver un mari, mais cela n'empêchera pas vos amis nouvellement fiancés de vous demander de dépenser des centaines de dollars pour une robe rose à manches bouffantes en polyester que vous ne porterez qu'une seule fois. .
