11 faits énergisants sur Mountain Dew

Peu importe le nombre de caisses de soda vert vif que vous avez englouti, vous seriez probablement toujours surpris d'en apprendre davantage sur son héritage montagnard, ses débuts de carrière de mélangeur de bourbon et ses plans marketing audacieux.

1. LA GRANDE DÉPRESSION L'A RENDU POSSIBLE.

Si tout s'était déroulé comme prévu, Ally et Barney Hartman ne seraient jamais devenus liés au soda fluorescent préféré de tout le monde. Ils voulaient à l'origine être des magnats du soda à l'orange. En 1926, les frères faisaient partie d'un groupe qui a commencé à embouteiller Orange Crush à Augusta, en Géorgie. Alors qu'Orange Crush était un soda très populaire à l'époque, la Grande Dépression a particulièrement frappé l'usine d'Augusta, conduisant l'entreprise à la faillite en 1932. Les frères Hartman ont ensuite déménagé à Knoxville, dans le Tennessee, pour y rejoindre une franchise Orange Crush.

2. C'ÉTAIT À L'ORIGINE UN MÉLANGEUR POUR BOURBON.

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Alors que les conditions du marché étaient plus favorables dans l'est du Tennessee, les frères Hartman ont eu un sérieux problème avec leur nouvelle maison. Pendant leur séjour en Géorgie, ils s'étaient pris d'affection pour un soda citron-lime appelé Natural Set-Up, qui était le compagnon idéal de leur autre boisson préférée, le bourbon Old Taylor.

Heureusement pour les Hartman, ils disposaient d'une usine d'embouteillage. Selon Dick BridgforthMountain Dew : l'histoire, les frères ont commencé à embouteiller de petites quantités de soda citron-lime pour leur propre usage. Au début, ils l'appelaient 'Personal SetUp', mais il a ensuite été surnommé 'Mountain Dew', une référence en plaisantant à Moonshine. Plutôt qu'une boisson commerciale, le Mountain Dew était une nouveauté que les Hartman utilisaient pour préparer des boissons pour eux-mêmes et leurs invités.

3. LE LANCEMENT INITIAL DE MOUNTAIN DEW ÉTAIT UNE BLAGUE.

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DansFizz : Comment le soda a bouleversé le monde, Tristan Donovan raconte le premier lancement de Mountain Dew lors d'une convention de soda en 1946. Pour plaisanter, les frères Hartman ont décidé de faire dessiner par leur ami John Brichetto une étiquette de bande dessinée représentant un hillbilly armé d'un fusil. Ils ont ensuite 'annoncé' le lancement du nouveau soda qu'ils brassaient dans des alambics chez eux dans le Tennessee. À leur grande surprise, un embouteilleur de Johnson City, dans le Tennessee, a posé des questions sur les droits d'embouteillage du soda privé et, en 1951, le Mountain Dew commercial était prêt pour les rayons des magasins.

4. L'ORIGINAL MOUNTAIN DEW N'A PAS LE GOT DE LA VERSION D'AUJOURD'HUI.

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Si mélanger la Mountain Dew verte d'aujourd'hui dans un verre de bourbon vous semble dégoûtant, vous serez heureux d'apprendre que la recette originale de Hartmans était beaucoup plus proche du 7UP ou du Sprite d'aujourd'hui. Cette version du soda n'a jamais vraiment trouvé de niche sur le marché et en 1957, Tip Corporation, basée à Marion, en Virginie, a acheté la marque Mountain Dew aux Hartman. En 2001, le fils d'Ally Hartman a révélé à l'Associated Press qu'il avait refusé l'opportunité d'acheter la marque pour 1 500 $ alors qu'il n'avait que 19 ans, alors son père et son oncle ont plutôt vendu à la Tip Corporation.

5. LA SAVEUR QUE NOUS CONNAISSONS MAINTENANT EST PLUS UNE « LIMONADE D'AGRUMES ».

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Au début des années 1960, Mountain Dew avait encore du mal à décoller. À peu près à la même époque, l'usine d'embouteillage de Johnson City qui avait aidé à commercialiser Mountain Dew était occupée à formuler une alternative à la populaire «boisson aux agrumes» Sun Drop. Une fois que le directeur Bill Bridgforth s'est mis d'accord sur une saveur qu'il aimait, il a eu le coup marketing d'emballer sa «Tri-City Lemonade» dans des bouteilles Mountain Dew, une décision qui allait changer à jamais la saveur de Mountain Dew.

6. LA NOUVELLE SAVEUR MET LA MARQUE SUR LE RADAR DE PEPSI.

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Ce changement de saveur a finalement donné à Mountain Dew une véritable chance de rivaliser avec les grandes marques. Grâce à son gimmick marketing mémorable et à sa nouvelle formulation plus savoureuse, Mountain Dew a commencé à s'emparer d'une part suffisante du marché régional des boissons sans alcool. Comme le note Donovan dansPétiller, les hillbillies ont connu un moment de culture pop au milieu des années 60 avec le succès deLes Hillbillies de Beverly, de sorte que Pepsi pouvait même se permettre de conserver la marque Backwoods alors qu'elle élargissait le territoire de Mountain Dew.

7. L'INTRODUCTION DE PHILADELPHIE À MOUNTAIN DEW A ÉTÉ BRILLANTE.

Comme l'écrit Bridgforth dansMountain Dew : l'histoire, l'embouteilleur Pepsi de Philadelphie a lancé Mountain Dew sur la ville avec un canular et un coup publicitaire incroyablement impliqués. Juste au moment où Mountain Dew entrait sur le marché, le commissaire aux licences de Philadelphie a reçu une demande étrange de « Herbert Eugene Walton », qui s'est décrit comme un hillbilly de Turkeyscratch, Tenn. Bridgforth écrit qu'Herbert voulait « l'autorisation de construire une série de dépendances en bois sur tous les parkings du centre-ville.

La lettre préparant le terrain, un acteur jouant 'Herbert the Hillbilly' est entré dans Philly dans un modèle A rouge de 1929 chargé de cruches et d'équipement de distillation. Herbert a lentement conduit sur les artères principales de Philly, provoquant des embouteillages jusqu'à ce qu'il atteigne finalement l'hôtel de ville. Une fois à l'hôtel de ville, il a révélé la « raison » de sa visite : annuler une ordonnance de 1911 qui interdisait les toilettes extérieures, qui auraient pu être utiles pour distiller la délicieuse Mountain Dew. L'acteur a ensuite fait sensation au niveau local en piquetant l'IRS pour demander un permis fiscal pour brasser Mountain Dew et en mettant en place un 'alambic' qui lui a permis d'offrir aux piétons des échantillons de Mountain Dew.

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8. PEPSI A FINALEMENT RETIRÉ LES HILLBILIES.

La société de Backwoods a peut-être été une formule gagnante de la culture pop dans les années 1960, mais elle n'a pas fait grand-chose pour déplacer le soda. Mountain Dew a eu du mal à s'implanter sur le marché national des sodas, où les buveurs étaient apparemment sceptiques à l'égard de slogans tels que « Ça chatouillera les entrailles ! » En 1969, Pepsi a renvoyé l'intégralité du plan marketing à Turkeyscratch.

Le mouvement s'est avéré brillant. Comme le note Donovan dansPétiller, bien que Pepsi ait pratiquement abandonné la commercialisation de Mountain Dew, la boisson a pris de l'ampleur d'elle-même, les ventes augmentant de 300 % jusqu'en 1976. Lorsque la marque a finalement opté pour une stratégie de marketing dans les années 1980 et 1990 fondée sur le sport et une approche irrévérencieuse personnalité, il est devenu un mastodonte.

9. IL AURAIT PU ÊTRE ENCORE PLUS CAFÉINÉ.

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La teneur en caféine de Mountain Dew est légendaire, et avec 55 mg du composé dans chaque canette de 12 onces, il contient plus de 50 % de caféine en plus que le Coca-Cola Classic. À un moment donné au cours des premières formulations de la version populaire d'aujourd'hui, elle a été encore plus amplifiée. Le dirigeant de Tip Corporation, Hugh Slagle, a rappelé à l'auteur Bridgforth qu'un prototype de recette 'contient tellement de caféine que lorsqu'elle est embouteillée, la caféine s'est cristallisée pour former ce qui ressemblait à des' éclats de glace ou de verre ''.

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10. PERSONNE N'A ETE CAPABLE DE LE FAIRE TOMBER DE SON PERCHE.

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Depuis que Pepsi a commencé à commercialiser Mountain Dew auprès de jeunes buveurs actifs, Mountain Dew s'est hissé à une place élevée dans l'espace des boissons non alcoolisées pour revendiquer la quatrième position dans le tableau des ventes aux États-Unis derrière Coca Cola, Diet Coke et Pepsi. Coke a fait plusieurs tentatives pour détrôner le cheval de bataille des agrumes de Pepsi, mais en vain. Mello Yello, introduit en 1979 avec une campagne publicitaire de 10 millions de dollars qui la surnommait «la boisson gazeuse la plus rapide au monde» a été réduit à une offre régionale. En 1996, Coca-Cola a introduit Surge avec une publicité pour le Super Bowl et une poussée de 50 millions de dollars, mais il a disparu du marché en 2003. Cependant, Coke n'est pas encore prêt à agiter le drapeau blanc, après une reprise limitée de 2014 sur Amazon qui s'est bien vendue. , Coca-Cola vient de réintroduire Surge dans les rayons des magasins.

11. LE HILLBILLY MARKETING PEUT ENCORE FAIRE UNE APPARENCE OCCASIONNELLE.

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Le soda phare de Mountain Dew n'est peut-être plus un délice rural, mais l'entreprise a fait un clin d'œil à son héritage montagnard plus tôt cette année en présentant Dewshine, un soda artisanal 'rétro' fait avec du vrai sucre et emballé dans des bouteilles en verre transparent. Si le Mountain Dew haut de gamme ressemble un peu à un oxymore, sachez simplement que Pepsi n'a jamais hésité à étendre la gamme de produits. En 2012, il a introduit Mountain Dew Kickstart, une variante que vous pouvez boire avec le petit-déjeuner.

Sources supplémentaires :

Mountain Dew : l'histoirepar Dick Bridgeforth

Fizz : Comment le soda a bouleversé le mondepar Tristan Donovan