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11 parfums iconiques des années 80

Il n'y avait rien de sous-estimé dans les années 80, et les parfums de la décennie, à la fois créateurs et pharmacies, reflétaient définitivement son audace. Les cheveux longs, les épaulettes carrées et les combinaisons électriques n'avaient rien sur les parfums gros, puissants et mélodramatiquement puissants qui ont fait une entrée remarquée bien avant leurs porteurs.

« La femme américaine a acquis un goût pour les eaux de toilette et les eaux de Cologne exceptionnellement fortes et durables »Le New York Timesrapporté en 1988. Ce queFoisn'a pas mentionné que de nombreux parfums pour hommes étaient devenus tout aussi effrontés.

Ce ne sont pas seulement les odeurs fortes elles-mêmes qui ont donné forme à une époque, mais aussi la controverse de leurs noms, la décadence de leurs campagnes publicitaires et leur capacité à fidéliser les consommateurs enragés (à tel point qu'une célébrité a même été enterrée avec une bouteille de son eau des années 80 préférée.) Voici 11 parfums audacieux qui ont été la quintessence de la décennie « Moi ».

1. Opium

Pour la soirée de lancement d'Opium en 1977, Yves Saint Laurent a loué un navire appelé lePékinpour naviguer dans l'East Harbor de New York, avec Truman Capote comme capitaine. Le bateau était drapé de rouge, d'or et de violet riches, tandis qu'une énorme statue du Bouddha complétait ce que les médias décriraient comme son «thème oriental». leLos Angeles Timesrapporterait une atmosphère Studio 54-esque: «Plus de gens reniflaient de la cocaïne dans la salle de bain que d'ingérer 13 000 huîtres, palourdes et moules sur la terrasse disco. Les gens avaient en fait des relations sexuelles sur un pont inférieur. Diana Vreeland était à bord du navire et le mannequin Jerry Hall, qui a commencé à sortir avec Mick Jagger à la même époque, était le visage de la campagne publicitaire.

Malgré l'air enivrant du parfum de sexe, de drogue et de glamour, tout le monde ne voulait pas se joindre à la fête. Offensé par le nom, un groupe d'Américains d'origine chinoise a formé ce qu'ils ont appelé la Coalition américaine contre 'l'opium' et l'abus de drogues et a boycotté le parfum, affirmant qu'Yves Saint Laurent glorifiait la consommation de drogue et montrait une insensibilité aux guerres de l'opium qui ont eu lieu au 19 -siècle la Chine.

La controverse n'a pas fait grand-chose pour freiner l'attrait du parfum sur le marché, et le parfum épicé et persistant est devenu une puissance des années 80, ouvrant la voie à des parfums tout aussi audacieux. L'opium n'avait cependant pas connu sa dernière polémique. D'autres groupes se plaindraient de la sexualité vulgaire d'Opium et de la glorification de la consommation de drogue jusque dans les années 2000.

2. Obsession

Bien avant qu'Opium n'utilise la sexualité qui pousse les enveloppes dans ses publicités, l'Obsession de Calvin Klein est devenue synonyme d'érotisme commercial. Les premières publicités, tournées en 1985 par le photographe Bruce Weber, montraient plusieurs corps nus emmêlés. Une publicité un peu plus tard montrait un couple nu se faisant face sur une balançoire, leurs aines serrées l'une contre l'autre. Selon Tom Reichert dans son livreL'histoire érotique de la publicité, Obsession a été lancée peu de temps après le divorce de Klein, à une époque où le créateur se livrait certes à une promiscuité « tout est permis ». 'L'obsession concernait la folie, pas seulement ma propre folie personnelle', aurait déclaré Klein. 'C'était l'obsession de la société pour le travail et l'amour.'

3. Le bébé de l'amour est doux

Calvin Klein a peut-être repoussé certaines limites avec Obsession, mais le parfum pour adolescents de pharmacie Love's Baby Soft a tellement dépassé les limites de la décence avec sa première campagne publicitaire dans les années 70 qu'il ne peut être décrit de nos jours que comme un échec épique. Ou, selon les mots deEntreprise rapide, 'l'une des publicités les plus effrayantes de tous les temps.'

D'une manière ou d'une autre, cependant, Love's Baby Soft a réussi à devenir un véritable parfum de puissance des années 80 parmi les préadolescents (ou 'préadolescents', comme on appelait le groupe d'âge à l'époque) et les adolescents. Cela a probablement aidé que le parfum lui-même sente comme si le couvercle avait fait sauter une bouteille de poudre pour bébé de taille économique et a fortement saupoudré la personne qui la portait. Cela a également très certainement aidé que Love's ait radicalement changé sa campagne publicitaire pour représenter une fille garçon manqué mais très élégante, traînant avec les gars, accompagnée du slogan « En dessous de tout, elle est douce comme un bébé. »

4. Empoisonner

La seule chose qui mérite vraiment d'être évoquée en ce qui concerne le parfum Poison de Christian Dior en 1985 était son odeur immédiatement reconnaissable et indescriptiblement lourde mais muable. Alors que Love's Baby Soft a livré une bombe à poudre pour bébé, Poison était de la gomme de raisin nucléaire. C'était une odeur qui se frayait un chemin dans une pièce, monopolisait la conversation et (peut-être de manière charmante) prolongeait son accueil. Cela pourrait être délicieusement enivrant et provoquer des maux de tête nauséabonds. Cela pourrait sentir comme la meilleure combinaison de sexe et de danger, ou cela pourrait sentir comme cette tante vieillissante qui a flirté avec tous vos petits amis.

5. Jovan Musc

Dans un article tendance de 1972 sur l'huile de musc devenue récemment populaire,TEMPSa cité Bernard Mitchell, alors président de Jovan, Inc., disant : « L'odeur restera avec vous peut-être quatre jours. Il ne se lave pas lorsque vous nagez ou vous baignez. Sur la seule base de sa puissance, Jovan Musk était certainement bien placé pour passer d'une simple alternative au patchouli (c'était les années 70, mec) à un parfum puissant des années 80. Mais ensuite, entrez dans les Rolling Stones et Jovan Musk est vraiment devenu un concurrent.

En 1981, Jovan a payé 1 million de dollars aux Rolling Stones pour apposer le nom de la marque sur les billets vendus lors de la tournée américaine 'Tattoo You' du groupe. C'était la première marque à parrainer une tournée rock, et la pratique est rapidement devenue un standard de l'industrie musicale. Dans un article de novembre 2009,GardienLe critique de rock Alexis Petridis a qualifié Jovan Musk d'eau de Cologne bon marché et a écrit à propos du parrainage d'entreprise : « Voici les premières preuves du refus redoutable des Stones de laisser la dignité entraver l'argent. » Bien que les Stones ne puissent probablement pas prêter à Jovan le cachet de parfums comme Opium, Obsession ou Poison, le groupe lui a donné un peu d'influence à la pharmacie.

Jovan ne s'est pas arrêté aux mentions de célébrités pour attirer les consommateurs des années 80 ; il a également sauté dans le train sexy. Après avoir créé une publicité exagérée de 1984 (ci-dessus) avec un jingle qui incluait en fait l'expression 'Sexy-igniting!', En 1987, Jovan a embauché Adrian Lyne, directeur des superproductions torrides des années 80.Flashdance, 9½ semaines,etAttraction fatale, pour créer une publicité sur le thème « Qu'est-ce qui est sexy ? » La question a reçu une réponse rapide avec 29 images en 30 secondes vertigineuses.

6. Georges

Alors que la sexualité criarde était pratiquement un vendeur garanti de parfums dans les années 80, le statut sans vergogne était sa propre force de marché puissante. Et rien n'a dit statut comme Giorgio.

Portant le nom et les rayures jaunes et blanches de l'une des boutiques les plus exclusives de Beverly Hills, l'odeur florale forte, douce et instantanément reconnaissable de Giorgio pourrait être la vôtre à seulement 150 $ l'once. Et la marque n'a même pas eu à payer pour le soutien d'une célébrité. Le propriétaire de la boutique Giorgio, Fred Hayman, a déclaré auNew York Timesque, dès le lancement du parfum, les « dégustateurs » d'Hollywood ont commencé à le porter et à en parler aux autres. Le journal soulignait dans la même histoire de 1986 que le parfum était désormais partout : « Farrah Fawcett le porte, Jacqueline Bisset le porte, même Michael Jackson le porte. Il est devenu si reconnaissable que les portiers et les chauffeurs de taxi sont connus pour appeler « Giorgio » lorsque les femmes qui le portent passent devant. »

Tout le monde à New York n'a pas pris le nez plein de Giorgio avec la même bonne humeur que les portiers et les chauffeurs de taxi de la ville. Le restaurateur Richard Lavin du Lavin's Restaurant and Wine Bar a spécifiquement interdit le parfum (ainsi que toute substance parfumée au patchouli) de son établissement de la 39e rue, déclarant auLos Angeles Timesen 1986 qu'il avait reçu des lettres de soutien de tout le pays.

7. Imposteurs de créateurs

Les parfums de créateurs comme Giorgio étant devenus si forts et si reconnaissables qu'une seule bouffée permettait une reconnaissance instantanée de la marque, l'emballage importait moins et le marché était inondé de copieurs olfactifs. Bien que les concepteurs aient essayé de tasser les imitateurs, ils n'ont pas pu parce que les parfums des parfums ne peuvent pas être déposés.

L'une des principales gammes d'imitateurs, la marque Designer Imposters par une société du Connecticut appelée Parfums de Coeur, est devenue un incontournable des pharmacies. Parmi les premiers produits figuraient un imposteur d'Opium appelé Ninja, une imitation d'Obsession appelée Confess et un imitateur Giorgio dont le spray en aluminium peut se vanter du slogan «Si vous aimez Giorgio, vous adorerez Primo!»

8. Brut

Si Designer Imposters était la réponse du marché de masse à la classe primo des parfums de créateurs féminins, alors Brut était sa réponse au premium pour homme. Bien que l'eau de Cologne ait été lancée au début des années 60 (Elvis était un fan), tout ce qui concerne Brut en a fait un joueur puissant des années 80. Le champagne brut a été l'inspiration pour son ambiance ainsi que pour le design de sa bouteille (même si cette bouteille faisait parfois partie d'un pack économique comprenant du savon sur une corde). C'était fort d'une manière qui faisait frémir les sourcils. Et il regorgeait de promesses de sexe. Comme Rob Hiaasen l'a écrit dansLe soleil de Baltimore, « Nous avons tous vu les publicités télévisées. Joe Namath utilisait Brut, et nous savions tous comment Joe faisait dans le rayon des bébés. Eh bien, le pauvre homme pouvait à peine marcher.

nourriture servie au derby du Kentucky

9. Belle

Lancé en 1985, Beautiful d'Estée Lauder se démarque nettement des autres parfums des années 80. Bien qu'il soit fort (c'était un mélange de 2000 fleurs), il n'était pas aussi audacieux ou sexuellement agressif que des parfums comme Opium, Poison ou Giorgio. Et sa campagne publicitaire reflétait son attitude relativement guindée. Au lieu de présenter les corps nus, les panthères traquantes et les images du jardin d'Eden que ses concurrents adoraient, Beautiful était tout au sujet des mariages. Ses publicités télévisées, comme celle ci-dessus, jouaient toujours sur une variation du thème de la mariée. La marque a également organisé des « mariages » dans les grands magasins pour promouvoir le parfum.

Bien que son message soit relativement carré, le parfum a trouvé un fan apparemment étrange en Andy Warhol. L'année où le parfum est apparu pour la première fois, Warhol était, selon leNew York Times, repéré lors d'une fête avec une bouteille de parfum, le vaporisant généreusement dans la pièce. « Tout est dans le nom, tu sais. Les gens peuvent dire que vous sentez Belle », a-t-il déclaré. 'Je pensais que ce serait amusant de créer ma propre ligne de parfums et de l'appeler Stink.' Warhol était un grand connaisseur des parfums, c'était donc peut-être un honneur particulier pour Beautiful qu'il soit enterré avec une bouteille à sa mort en 1987.

Et comme c'était le cas pour beaucoup de choses que Warhol a favorisées au cours de sa vie, Beautiful a fini par être en avance sur la courbe. Quelques années plus tard, Calvin Klein présentera Eternity, un parfum au message très différent de celui d'Obsession. « Spiritualité… amour… mariage… engagement. Je pense que c'est le sentiment qui se produit dans tout le pays », a déclaré Klein dansObsession : la vie et l'époque de Calvin Klein. 'Je projette où sera l'Amérique, ce que les gens penseront dans les cinq prochaines années', a déclaré Klein. « Que s'est-il passé après la révolution sexuelle ? Après tout, avec le sida, les gens ont maintenant peur d'avoir des relations sexuelles avec beaucoup de gens, [les gens] pensent à la romance et à l'engagement.

10. Jeunesse électrique

Bien que le marché des parfums pour adultes se transforme, à la fin de la décennie, les parfums pour adolescents sont restés les mêmes. Lorsque Debbie Gibson a lancé Electric Youth en 1989 pour coïncider avec son album éponyme, sa chanson et son clip, le look de la sensation pop adolescente était étrangement similaire à celui de la fille garçon manqué Love's Baby Soft, jusqu'au chapeau. Le parfum lui-même était aussi fort que Baby Soft, seulement celui-ci sentait la barbe à papa qui avait oublié de prendre son Ritalin. Ce qui était révolutionnaire, cependant, c'est que Gibson a été l'une des toutes premières célébrités à avoir un parfum créé spécifiquement pour compléter le lancement d'une entreprise artistique. Aujourd'hui, c'est monnaie courante, avec tout le monde, de Britney Spears à Justin Bieber en passant par Nicki Minaj, des parfums de signature aux côtés d'albums à thème similaire.

11. Drakkar Noir

Bien qu'il ait été lancé pour la première fois en 1982, le Drakkar Noir à l'odeur propre du designer Guy Laroche ne semblait pas attirer la même attention que les eaux de Cologne plus lourdes comme Obsession for Men ou l'offre pour hommes de Giorgio. Mais à la fin des années 80, cela semblait être partout, peut-être parce que, comme Beautiful, c'était un peu plus subtil. Alors que Joe Namath se pavanait dans la ville pour collectionner des filles au nom de Brut, l'homme Drakkar Noir était un type distant, attirant les femmes avec son magnétisme silencieux et maussade. C'était un parfum de statut cool, mystérieux et vraiment sexy qui a été parfaitement décrit par Jeremy Berger sur AskMen.com: 'Pensez-y comme une combinaison de la sueur de Mike Tyson, du pouvoir de Gordon Gekko et de la chute du mur de Berlin.'