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14 choses que vous ne savez peut-être pas sur Nike

Les chaussures de course n'ont pas toujours été aussi élégantes et confortables qu'aujourd'hui. Souvent fabriquées par les fabricants de pneus, les baskets étaient encombrantes, encombrantes et susceptibles de faire saigner les pieds après de longues courses. L'entraîneur d'athlétisme Bill Bowerman a changé tout cela en perfectionnant une chaussure capable de résister aux rigueurs de l'athlétisme d'élite. Avec Phil Knight, Bowerman a cofondé Nike en 1964. Des chaussures aux vêtements, la société est devenue une institution mondiale et un géant de la publicité qui détient plus des deux tiers du marché américain de la chaussure. Jetez un œil à quelques faits derrière le Swoosh.

1. LES PREMIERS PROTOTYPES DE NIKE ONT ÉTÉ FABRIQUÉS À PARTIR DE POISSON ET DE KANGOUROU.

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Bowerman (ci-dessus) était un entraîneur de piste de l'Université de l'Oregon dans les années 1950 qui n'aimait pas le design des chaussures de piste. Mis à part les modèles allemands importés, la plupart des baskets offraient un faible soutien et ne donnaient pas aux coureurs ce dont ils avaient besoin dans une chaussure. Bowerman a expérimenté ses propres conceptions, en faisant appel à un cordonnier local pour l'éduquer. Il a essayé le cuir de kangourou, le velours, la peau de cerf et la peau de poisson dans les premiers prototypes, en utilisant l'athlète d'athlétisme Phil Knight comme cobaye.

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2. LA SOCIÉTÉ A ÉTÉ FORMÉE POUR UNE AFFECTATION UNIVERSELLE.

Knight a fréquenté l'Université de l'Oregon avant de déménager à Stanford en 1960. Dans une classe, Knight a été mis au défi de proposer un plan d'affaires. En supposant que de meilleures chaussures pourraient être fabriquées de manière plus rentable au Japon, il a proposé une marque de chaussures qui utiliserait de la main-d'œuvre étrangère et serait commercialisée auprès des athlètes du secondaire et du collégial. En 1964, Knight et Bowerman avaient conçu et ouvert Blue Ribbon Sports, un distributeur d'importation de la chaussure de course japonaise Onitsuka Tiger. Bowerman a pris les marchandises et les a modifiées pour les coureurs, et Knight les a vendues dans le coffre de sa voiture.

3. LE SWOOSH NE LEUR COTE QUE 35 $.

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Lorsque Knight a estimé que Blue Ribbon avait besoin d'une identité de marque plus forte, il a contacté un étudiant de la Portland State University, où il enseignait la comptabilité. Carolyn Davidson a accepté de travailler sur certains designs possibles, y compris une 'coche' ou swoosh, que Knight pourrait présenter aux dirigeants d'Onitsuka en visite en 1971. Alors que Knight 'n'a pas aimé ça', Blue Ribbon a finalement opté pour le logo et a payé Davidson les honoraires convenus de 35 $ pour le travail.

4. LE LOGO EST ARRIVÉ AVANT LE NOM.

Après avoir acquis le Swoosh, Blue Ribbon devait changer de nom. Knight a fait pression pour appeler la société Dimension 6, tandis que d'autres ont favorisé le Bengale. L'employé Jeff Johnson a préféré Nike, la déesse grecque de la victoire. Le nom lui était venu dans son sommeil et correspondait à un article qu'il avait lu sur des marques provocatrices qui incluaient des lettres comme Z et K. Knight n'aimait pas ça, mais les délais de fabrication l'ont forcé à prendre une décision rapide.



5. LA PREMIÈRE CHAUSSURE NIKE OFFICIELLE ÉTAIT ENCORABLE À SE DÉSINTÉGRER.

La première sneaker à être vendue avec le logo et le nom de l'entreprise était une chaussure de football en 1971. La chaussure a été fabriquée dans le climat chaud du Nouveau-Mexique, et l'entreprise n'avait pas pensé à la tester à des températures plus glaciales. Lorsque les athlètes dans des conditions hivernales ont commencé à l'utiliser, la semelle s'est rapidement fissurée en deux. Nike a été contraint d'offrir la plupart des 10 000 paires qu'il a produites pour 7,95 $ en guise de vente de clôture.

6. UN GAUFRE INSPIRÉ UNE CHAUSSURE CLASSIQUE.

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Bowerman était constamment à la recherche de modèles de baskets qui pourraient améliorer la traction et absorber l'énergie. Il mangeait une gaufre un jour quand il pensait que le même motif de grille – seulement poussé vers l'avant, au lieu de déprimé – pourrait être quelque chose d'utile. Bowerman a versé de l'uréthane dans le gaufrier de sa famille, mais a oublié le spray antiadhésif et l'a collé. L'idée est restée, cependant, et le Waffle Trainer de Nike est devenu un succès en 1974.

7. KNIGHT A ENCOURAGE LES MATCHS DE CRIS D'EMPLOYÉS.

Les premiers employés de Nike qualifiaient l'atmosphère du bureau de fraternité, le personnel majoritairement masculin étant enclin à s'appeler « buttfaces » et à prendre part aux fontaines de tequila. Knight semblait également apprécier lorsque le personnel se disputait sur le sport, encourageant les voix élevées. En 1995, lorsque les employés ont commencé à abandonner les anciennes attitudes, Knight a déclaré que l'entreprise n'était « plus aussi amusante » qu'avant.

8. ILS AIMENT LA CONTROVERSE.

Nike a très tôt attiré l'attention des médias pour avoir sponsorisé Ilie Nastase, un joueur de tennis roumain colérique. Reprenant le potentiel d'approbation des athlètes de la contre-culture, la société s'est ensuite alignée sur Charles Barkley peu de temps après que le joueur de la NBA ait été critiqué pour avoir craché sur un fan. Knight a également envoyé 25 000 $ à la patineuse sur glace Tonya Harding pour l'aider à payer ses factures juridiques après le scandale des Jeux olympiques d'hiver de 1994 impliquant Nancy Kerrigan.

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9. LES BEATLES LES ONT TRAITÉS EN JUSTICE.

Dans l'un des premiers exemples d'une chanson des Beatles utilisée dans une publicité, Nike a autorisé 'Revolution' pour l'une de leurs publicités de baskets Air Max en 1987. » et poursuivi pour 15 millions de dollars. EMI-Capitol, qui a négocié les droits sur le catalogue de chansons du groupe, a maintenu qu'il avait la possibilité d'accorder l'autorisation pour le spot. Nike a protesté et a continué à diffuser la publicité avant de laisser la campagne s'estomper en 1988.

10. LEUR SLOGAN A ÉTÉ INSPIRÉ PAR UN TUEUR CONDAMNÉ.

Avant d'être abattu par un peloton d'exécution dans l'Utah en 1977, les derniers mots du meurtrier condamné Gary Gilmore ont été : « Faisons-le ». Une décennie plus tard, Dan Wieden, directeur de l'agence de publicité Nike, s'est souvenu de cette histoire en essayant de trouver un slogan pour une nouvelle campagne. Il a fini par peaufiner les mots pour « Just do it » et le slogan est resté.

11. LEURS PREMIÈRES ANNONCES N'ÉTAIT PAS POUR TOUT LE MONDE.

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Nike a lancé son slogan désormais célèbre dans une campagne publicitaire de 1987 ; une publicité mettait en vedette la triathlète Joanne Ernst récitant la ligne et la suivant avec: 'Et ça ne ferait pas de mal d'arrêter de manger comme un cochon non plus.' La suggestion incendiaire a irrité les consommatrices, qui avaient longtemps été ignorées par Nike lors de l'engouement pour l'aérobic des années 1980. La société a ensuite modifié ses publicités démographiques pour qu'elles soient moins offensantes, faisant passer avec succès sa clientèle féminine de 13 % en 1990 à 20 % en 1991.

12. LES PARENTS DE MICHAEL JORDAN DOIVENT LE PARLER POUR UNE RENCONTRE AVEC NIKE.

Pendant une grande partie de sa carrière universitaire et professionnelle, Michael Jordan a privilégié les baskets Adidas. Lorsque cette entreprise a connu des problèmes financiers et hésitait sur une offre d'approbation, l'agent de Jordan, David Falk, l'a exhorté à rencontrer Nike. Jordan a refusé, insistant sur le fait qu'il voulait rester avec Adidas. Ce n'est que lorsque les parents du joueur l'ont convaincu de suivre les conseils de Falk qu'il s'est rendu au siège de la société dans l'Oregon pour finaliser un accord en 1984. Ce serait la première fois que Jordan porterait une paire de Nike.

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13. ILS FONT DE L'ÉQUIPEMENT DE TERRAIN DE JEUX.

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Les chaussures recyclées peuvent souvent se retrouver sous vos pieds. Le programme Reuse-a-Shoe de l'entreprise utilise les matières premières des baskets pour créer des surfaces de jeux, des sols de piste et des dalles de sol de gymnase. Un terrain de basket peut utiliser jusqu'à 2 500 paires.

14. ILS ONT UN GROUPE DE TRAVAIL TATOUÉ.

Les EKIN—'NIKE' épelé à l'envers—sont des prosélytes d'entreprise désignés qui communiquent avec les détaillants et les partenaires sur les derniers produits et renforcent l'image de la marque. Les EKIN purs et durs sont connus pour se faire tatouer le logo quelque part sur leur corps – Knight a le sien sur sa cheville gauche.