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15 faits surdimensionnés sur les Snuggies

À un moment ou à un autre au cours des deux dernières décennies, vous avez probablement acheté un Snuggie. Que ce soit comme cadeau gag ou comme véritable dispositif pour vous garder au chaud (hé, ça marche), plus de 30 millions de couvertures à manches autrefois omniprésentes ont été vendues depuis leurs débuts en 2008. Vous savez probablement qu'un publi-reportage ringard était un clé du succès du produit; Voici 15 choses que vous ne saviez peut-être pas sur le Snuggie.

1. SNUGGIE N'ÉTAIT PAS LA PREMIÈRE COUVERTURE À MANCHES.

Bien qu'il existe plusieurs autres couvertures surdimensionnées et longues, vendues sous des marques telles que Toasty Wrap et Hoodie-Footie, il n'y a qu'un seul Snuggie. Et bien que ce soit peut-être le plus célèbre du groupe, ce n'est pas la première couverture à manches. Cet honneur appartient au tout aussi amusant Slanket, qui a été inventé par Gary Clegg dans un dortoir de l'Université du Maine en 1998, puis mis sur le marché au milieu des années 2000 (plus de deux ans avant les débuts du Snuggie). Dans une interview avecLe New York Times, Clegg a qualifié le Snuggie d'« imitation bon marché » du Slanket et a déclaré qu'il « sape l'intégrité » de son produit.

Pour sa part, Scott Boilen, président et chef de la direction du Allstar Marketing Group, qui produit le Snuggie, ne prétend pas avoir inventé le concept. 'Nous avions vu des produits comme ceux-ci dans les catalogues pendant un certain temps, même avant la sortie du Slanket, je pense', a déclaré Boilen.Le New York Times. 'Et nous avons pensé que si nous pouvions mettre une publicité intelligente derrière cela et l'offrir à un meilleur prix, alors les gens l'achèteraient … Nous serions tous en mauvaise forme s'il n'y avait encore qu'un seul constructeur automobile.'

2. MÊME SON INVENTEUR N'ÉTAIT PAS CONVAINCU QU'IL RÉUSSIRAIT.

Même Boilen n'aurait pas pu prédire le succès énorme et immédiat du Snuggie. Le fait qu'il ait été fabriqué était une sorte de jeu de chiffres, car la société a testé un total de 80 produits cette année-là. 'Si vous m'aviez dit que nous ne pouvions tester que 50 produits, le Snuggie n'aurait peut-être pas fait la coupe', a déclaré Boilen à Yahoo! La finance.

3. LE SUCCÈS DE SNUGGIE A AUGMENTÉ LES VENTES DE LA SLANKET.

Alors que le Snuggie a peut-être fait les gros titres (et plus d'une parodie), son activité florissante était également une aubaine pour ses concurrents. Entre 2008 et 2009, les fabricants de la Slanket ont plus que doublé leurs bénéfices, passant de 4,2 millions de dollars en 2008 à environ 9 millions de dollars en 2009. 'Leur publi-reportage sensibilise le public au produit', a déclaré Clegg.

4. LE RIDICULE FAIT PARTIE DU PLAN D'AFFAIRES.

Comme le Clapper et tant d'autres produits As Seen on TV avant lui, le ridicule total de la publicité originale de Snuggie est ce qui a fait connaître le produit, ce qui s'est rapidement traduit en ventes. D'une certaine manière, tout cela faisait partie de la stratégie de l'entreprise. 'Il y a un peu de ridicule', a déclaré Boilen à propos de la publicité. « Donc, cela attire l’attention des gens. »

5. LE COMMERCIAL ÉTAIT DESTINÉ À SENSIBILISER LE PRODUIT AU PRODUIT, NON PAS À DES VENTES RAPIDES.

Un sale petit secret de l'activité As Seen on TV est que ces publicités extravagantes ne sont pas vraiment destinées à vendre un produit - elles sont créées pour faire connaître un produit, de sorte que les grands détaillants comme Wal-Mart placeront une commande, d'où proviennent environ 95 % des ventes d'un produit.



« Nous pouvons organiser 1 000 groupes de discussion pour que les gens nous disent ce qu'ils vont faire, mais lorsque vous diffusez une publicité télévisée et que quelqu'un se lève du canapé pour aller sur un site Web ou appeler un numéro et passer une commande avec sa carte de crédit d'une entreprise dont ils n'ont jamais entendu parler et attendre un certain temps pour l'obtenir, cette personne va certainement l'acheter au détail », a expliqué Boilen à BuzzFeed. « Si nous développons une notoriété à un certain niveau, nous vendrons dans le commerce de détail. »

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6. LE SNUGGIE A ÉTÉ RENTABLE AVANT DE DEVENIR DISPONIBLE DANS LES MAGASINS DE DÉTAIL.

Alors que la vente au détail est l'objectif ultime de tout produit As Seen on TV, le Snuggie a en fait gagné de l'argent avant d'atteindre les étagères des magasins physiques. En février 2009, les clients chaleureux pouvaient déjà acheter un Snuggie chez Walgreens et Bed, Bath & Beyond. Dans une interview avecLe New York Timesà ce moment-là, Boilen avait prédit que « tous les grands détaillants » le proposeraient d'ici l'automne.

7. LE SNUGGIE MET LE KIBOSH SUR LA COURSE DE SLANKET DANS LES MAGASINS BIG BOX.

Alors que le marché général peut être assez grand pour résister à une grande concurrence des couvertures à manches, l'industrie des magasins de détail ne fonctionne pas tout à fait de cette façon. Bien que Clegg de Slanket soit sur la bonne voie pour voir son invention faire son chemin dans les magasins de détail, tout cela s'est arrêté lorsque Snuggie est arrivé sur les lieux. 'En 2008, les choses allaient bien pour nous et nous nous préparions à approcher les magasins à grande surface au cours de l'été de cette année-là', a déclaré Clegg à American Express OPEN Forum. «Tout cela s'est terminé, cependant, en août. C'est à ce moment-là que nous avons vu les premières publicités de test pour Snuggie… J'étais déprimé au début, mais je savais que je ne pouvais rien faire. Lorsqu'on lui a demandé s'il envisageait une action en justice, Clegg a répondu non : « Je n'y ai jamais pensé. Nous n'avions pas non plus de brevet car les brevets textiles sont très difficiles à protéger. C'est comme avoir un brevet sur des chaussettes ou des T-shirts.'

8. IL A PEUT-ÊTRE ÉTÉ INSPIRÉ PAR DR. SEUSS.

Wiki du Dr Seuss

Le Snuggie a été comparé à beaucoup de choses ; en discutant de sa popularité, Jay Leno s'est demandé : « Pourquoi ne mets-tu pas simplement ta robe à l'envers ? et Ellen DeGeneres a suggéré que l'entreprise 'devrait mettre un chapeau pointu pour que vous puissiez ressembler à un sorcier'. Mais beaucoup voient une influence littéraire dans le vêtement amorphe : le Thneed, un textile fourre-tout vu dans Dr. Seuss’Le Lorax, qui peut servir de chemise, de chaussette, de chapeau, de porte-brosse à dents, de hamac ou de dizaines d'autres choses.

9. C'ÉTAIT L'UN DES PREMIERS PRODUITS À BÉNÉFICIER DES RÉSEAUX SOCIAUX.

L'introduction du Snuggie s'est produite en même temps que les plateformes de médias sociaux comme YouTube, Twitter et Facebook devenaient de plus en plus importantes pour les entreprises. 'Cela nous a certainement mis sur le radar du public', a déclaré Boilen à propos du rôle joué par les médias sociaux dans la sensibilisation du public au produit. «C'était le premier produit qui est vraiment devenu viral, qui s'est vraiment généralisé comme ça. C'était probablement le premier produit qui avait l'avantage des médias sociaux vraiment à son apogée.

10. ILS VA BIEN AVEC LA BIÈRE.

Alors que la publicité Snuggie faisait la promotion de la qualité du produit à la maison sur le canapé, et même lors d'un match de football, les barflies ont rapidement adopté l'uniforme. En 2009, un groupe de buveurs de bière amateurs de Snuggie a organisé le premier Snuggie Pub Crawl à Cincinnati, Ohio. Au cours des années suivantes, plus de 100 autres crawls Snuggie ont eu lieu.

11. LES CONSERVATEURS LES AIMaient.

En 2009, Derek Hunter d'Americans for Tax Reform, qui a admis avoir acheté son propre Snuggie dans un État pas si sobre, a réussi à convaincre quelques-uns de ses collègues conservateurs, dont Andrew Breitbart et Tucker Carlson, d'enfiler sa couverture bleue et posté leurs photos sur son groupe Facebook, The Snuggie Cult. Il a même convaincu son patron, le président d'ATR Grover Norquist, de le faire. 'À partir de là, ça a explosé', a déclaré Hunter à Politico. «Dans l'heure qui a suivi, j'ai été inondé de messages de personnes qui voulaient le voir, l'essayer et se faire prendre en photo. J'ai pensé que ça pourrait être amusant, alors qu'est-ce que c'est ?

12. OPRAH ÉTAIT AUSSI UN FAN.

En ce qui concerne les mentions de célébrités, il y a peu de personnes plus puissantes qu'Oprah Winfrey. En mars 2009, la gamme de produits « designer » de Snuggie, déclinée dans toutes sortes de couleurs et d'imprimés, a obtenu le sceau d'approbation d'Oprah surLe spectacle d'Oprah Winfrey(tandis que Tyler Perry était assis maladroitement à ses côtés dans une couverture à imprimé zèbre). Et à la manière d'Oprah, chaque membre du public en a ramené un à la maison. (Vous obtenez un Snuggie, vous obtenez un Snuggie, tout le monde reçoit un Snuggie !)

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13. LES FANS DE SPORT ÉTAIT COMPÉTITIF SUR LEURS SNUGGIES.

Le 5 mars 2010, environ 20 000 fans des Cleveland Cavaliers vêtus de Snuggie se sont présentés pour voir leur équipe battre les Detroit Pistons de sept points. C'était un rassemblement suffisamment important pour mériter à la foule un record du monde Guinness, mais cela n'a pas duré longtemps. Un mois plus tard, 43 510 fans des Los Angeles Angels ont enfilé des vêtements similaires, écrasant le record de Cleveland.

14. QUE L'OFFRE « ACHETEZ-EN UN, OBTENEZ-EN UN GRATUIT » N'ÉTAIT PAS UNE TELLE OFFRE APRES TOUT

En 2015, la société mère de Snuggie, Allstar Products Group, a accepté de verser environ 8 millions de dollars à des clients pour régler une plainte selon laquelle la société aurait dupé de nombreux clients pour qu'ils en achètent un, obtiennent un accord gratuit, ce qui n'était vraiment pas un tel accord après tout. 'Cet accord rapporte de l'argent à des milliers de consommateurs à New York et à travers le pays qui pensaient qu'ils achetaient des articles au prix annoncé à la télévision, mais se sont retrouvés avec des marchandises supplémentaires et des frais cachés qu'ils n'avaient pas négociés', a déclaré le procureur général de New York. dit Eric Schneiderman. Les clients se sont inscrits pour deux Snuggies pour 19,95 $, mais ont fini par payer presque le double quand tout a été dit et fait.

15. PERSONNE NE SAIT POURQUOI LE SNUGGIE A ATTRAPÉ.

Personne ne sait vraiment pourquoi le Snuggie est devenu un tel phénomène de la culture pop, pas même son créateur. 'Si je savais comment le Snuggie a connu un tel succès, nous aurions 15 autres produits comme celui-là', a déclaré Boilen. « Cela a touché une corde sensible au bon moment. »