7 faits de gros sur les magasins d'arbres de Noël
Newsflash : La HoneyBaked Ham Company ne vend pas que des jambons, et les Christmas Tree Shops ne vendent pas que des arbres de Noël. Si vous avez envie d'acheter un sandwich à la dinde chez le premier et une bouteille de crème solaire chez le second, eh bien, vous avez de la chance ! Oui, c'est un monde fou et confus dans lequel nous vivons ces jours-ci, mais c'est la froide et dure réalité. (Assez intéressant, vouspouvezacheter un vrai jambon chez HoneyBaked Ham Company mais vousne peux pasacheter un vrai sapin de Noël dans les magasins de sapin de Noël.)
Depuis sa fondation initiale sous le nom de Christmas Tree Gift Shop dans les années 1950 dans la ville endormie de Cape Cod à Yarmouth Port, Massachusetts, Christmas Tree Shops est passé d'un emplacement modeste à plus de 70 avant-postes dans 21 États du pays. Donc, puisque c'est à nouveau cette période de l'année, pourquoi ne pas entrer dans l'esprit des fêtes avec quelques faits sur le point de liquidation préféré de tout le monde sur le thème de Noël (mais pas vraiment). Plus : Nous allons vous donner sept faits pour le prix de cinq. « N'aimez-vous pas simplement une bonne affaire ? »
1. IL Y A UNE RAISON SIMPLE POURQUOI C'EST 'MAGASINS' ET NON 'SHOP'.
Par ToddC4176 sur Wikipédia, CC BY-SA 3.0, Wikimedia Commons
La boutique de cadeaux Christmas Tree (comme on l'appelait à l'origine) a été fondée par le couple Mark et Alice Matthews dans les années 1950 dans une grange à Yarmouth Port, Massachusetts. L'entreprise a été achetée en 1970 par Chuck et Doreen Bilezikian, qui ont converti le magasin d'origine en trois espaces distincts : The Barn Shop, The Front Shop et The Back Shop. C'est ainsi que « Shop » s'est transformé en « Shops ». Voir? C'est parfaitement logique !
2. À L'ORIGINE C'ÉTAIT JUSTE À PROPOS DE NOL.
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Pour les acheteurs novices, les « Magasins d'arbres de Noël » rappellent les couronnes et les clochettes, pas la crème solaire et les chaises de jardin. Dans les années 50, avant que les Bilezikiens n'achètent le magasin, on aurait eu raison. À l'origine, la boutique de cadeaux de l'arbre de Noël était exclusivement consacrée à Noël. Il n'était ouvert que de mai à octobre et vendait uniquement des cadeaux et des ornements de Noël aux touristes estivaux.
3. CE N'EST PLUS JUSTE À PROPOS DE NOL.
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Une fois que les Bilezikiens ont acheté le magasin, ils avaient des aspirations bien plus grandes que de simplement vendre des bas de Noël et des ornements pour arbres. Ils ont transformé le magasin en un point de vente de liquidation toute l'année vendant de tout, de la décoration intérieure aux parasols de plage en passant par un ensemble de lampes de poche de 26 pièces pour 3,99 $. Bien sûr, vous pouvez toujours faire le plein de bas de Noël. La popularité et le succès immenses ont forcé les Bilezikians à se développer rapidement. Ils ont construit leurs premiers magasins à l'extérieur de Cape Cod en 1981 et au moment où ils ont vendu leur empire à Bed Bath & Beyond en 2003, ils avaient amassé 23 emplacements.
4. ILS ONT EU UN PROBLÈME DE MARQUE.
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En 2003, Bed Bath & Beyond a dépensé 200 millions de dollars pour acheter des magasins d'arbres de Noël et a commencé une expansion rapide de la chaîne de bonnes affaires. Mais BB&B s'est vite rendu compte qu'ils avaient un problème d'image : ils ont déterminé que les clients semblaient associer exclusivement les magasins d'arbres de Noël avec, attendez, Noël! Pour tenter de faire comprendre aux clients potentiels que c'était loin d'être le cas, en 2013, ils ont commencé à renommer leurs nouveaux magasins Christmas Tree Shops and That !, ou, juste and That !
5. LES PROPRIÉTAIRES HABITENT JUSTE AU-DESSUS DE LA BOUTIQUE D'ORIGINE.
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Lorsque les Bilezikiens ont acheté le magasin pour la première fois, ils vivaient en fait dans un appartement au-dessus ! « Le vendredi soir, parce que tout était tellement axé sur le week-end, nous mettions les enfants en pyjama, descendions et approvisionnions le magasin », se souvient Doreen. 'Nous avons grandi là-dedans', a déclaré le fils aîné des Bilezikiens, Greg, au Massachusetts Institute of Business. « C'était notre vie. Je me souviens avoir rangé des étagères dans nos pyjamas.
6. CHUCK BILEZIKIAN A EU UNE BONNE MÉMOIRE.
JJBers, Flickr // CC BY 2.0
Chuck était connu pour être très proche de ses employés et pour se souvenir de détails intimes à leur sujet, même après l'agrandissement des magasins et l'augmentation significative de son personnel. «Il se dirigeait vers un employé et disait:« Salut, Mary. Comment vas-tu? Comment va ton fils Jean ? A-t-il toujours des problèmes avec les maths ?' Ed Mullin, dirigeant d'entreprise depuis de nombreuses années, a parlé de son ancien patron, décédé en 2016.
'Quand nous avions quelques magasins, il le faisait, et quand nous avions beaucoup de magasins, il le faisait', a poursuivi Mullin. «Il avait juste cet amour des gens. Il engageait des conversations avec ses employés, et ce n'était pas seulement une chose à faire. Il aimait ça et il se souvenait d'eux. Vous ne pouvez pas mettre de valeur là-dessus.
7. LE MAGASIN D'ORIGINE EST TOUJOURS EN POSSESSION DE LA FAMILLE BILEZIKIAN.
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Lorsque Bed, Bath & Beyond a acheté l'entreprise, ils ne voulaient pas prendre possession de tous les points de vente. Un magasin qu'ils n'étaient pas intéressés à acquérir était la grange de Yarmouth Port où tout a commencé. Lorsque les tentatives pour trouver un nouveau locataire pour le magasin ont échoué, Greg Bilezikian a décidé de suivre les traces de ses parents et d'ouvrir sa propre histoire, intitulée Just Picked Gifts, à l'emplacement d'origine des Christmas Tree Shops.
