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Une brève histoire des vitamines Flintstones

Les Flintstonea été hors d'air et en syndication depuis 1966. Mais les vitamines Flintstones restent sur les étagères et dans les maisons.

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Les Flintstoneétaient, tout comme la chanson thème le prétendait, une famille moderne de l'âge de pierre.

Fred et Wilma Flintstone et leurs meilleurs amis et voisins d'à côté, Barney et Betty Rubble, vivaient dans la splendeur de la banlieue ouvrière de la ville de Bedrock. Wilma était la femme au foyer accomplie, berçant des « perles » avec sa robe de femme des cavernes et utilisant un bébé éléphant comme aspirateur ; Fred, son adorable homologue de lug, travaillait dans une carrière locale et aimait jouer au bowling. Un bébé dinosaure, Dino, était le chien de la famille et un tigre à dents de sabre, Baby Puss, le chat de la famille. Plus tard, les petits Pebbles Flintstone et Bamm-Bamm Rubble ont rejoint le casting.

Mais malgré le fait qu'il s'agissait d'un dessin animé et qu'il comportait plus de jeux de mots rock que votre sitcom moyenne pour adultes,Les Flintstonen'était pas à l'origine pour les enfants. En fait, lors de sa première sur ABC en 1960, il a pris le créneau du vendredi soir, de 20 h 30 à 21 h, et était censé être une sorte d'âge de pierre.Jeunes mariés. Et c'était populaire, mais surtout auprès des adolescents. Selon le Museum of Broadcast Communication, cela a marqué le passage de la programmation pour enfants en direct vers l'animation.

Le marchandisage

La popularité de l'émission auprès des enfants a logiquement donné naissance à une vaste collection de produits dérivés Flintstones - réveils, pots à biscuits, voitures de commerce, chewing-gum, jouets et, bien sûr, des vitamines.

Bien qu'elles existent évidemment depuis toujours, les vitamines, c'est-à-dire un groupe de substances organiques nécessaires au fonctionnement d'un métabolisme normal, ont été « découvertes » par la science aux XVIIIe et XIXe siècles. Au milieu du 20e siècle, cependant, les vitamines avaient été retirées de l'étude scientifique et placées carrément dans le domaine du commerce. Les vitamines sous forme de pilules, une invention du 20e siècle, n'étaient pas vendues par le personnel médical, mais par des détaillants, comme le géant de l'épicerie Kroger.

Les vitamines étaient également des articles à forte rentabilité, avec un marché prêt à se diversifier. En 1960, le géant des vitamines Miles Laboratory, propriétaire du label One-a-Day, a développé Chocks, la première vitamine à croquer destinée aux enfants. Et, alors même que les médecins, les responsables de la Food and Drug Administration et les scientifiques se disputaient les prétendus bienfaits médicaux des vitamines, Miles fabriquait une menthe à partir de ses bonbons à croquer.

Avec une emprise sur le marché des vitamines pour enfants, il n'était donc pas surprenant que la société choisisse de s'associer à l'une des émissions pour enfants les plus populaires de l'époque. En 1968, Miles s'est associé à la famille moderne de l'âge de pierre, produisant des vitamines à mâcher dans une variété de saveurs et dans les formes des personnages.

Les Flintstones étaient un groupe solide et digne de confiance en qui les enfants croyaient et les vitamines ont été à peu près un succès instantané. Miles Laboratory, qui a également introduit plus tard les vitamines Bugs Bunny, a dominé la catégorie des vitamines pour enfants pendant des années, jusqu'à ce qu'il soit racheté par Bayer en tant que filiale en 1979. Bien que Miles n'était plus, Flintstones Vitamins est resté un leader du marché - et le sont toujours, cependant de nouveaux personnages comme SpongeBob SquarePants et son équipe commencent à se presser dans l'action. De nos jours, il existe sept variétés de formes de dessins animés aux saveurs et aux vitamines : les Flintstones Sour Gummies, les Flintstones Gummies, les Flintstones Complete with Choline (la choline, un nutriment présent dans le lait maternel et, bien sûr, le chou-fleur, est bon pour le développement du cerveau), Flintstones Plus Extra C, Flintstones Plus Calcium, Flintstones Plus Iron et My First Flintstones.

Peut-être qu'une partie du succès continu des vitamines Flintstone réside dans leur nostalgie pour les générations d'enfants qui ont grandi avec eux - et qui sont maintenant eux-mêmes parents. Il y a même un groupe Facebook pour ceux qui ont mangé des vitamines quand ils étaient enfants. Et puis il y a ce jingle - 'Dix millions fort et en croissance!' – qui, d'ailleurs, a été composé par Martin O'Donnell, le même gars qui a composé la musique de la série de jeux vidéo intensément populaire Halo.

Betty n'est pas une vitamine

Mais il y avait une grande injustice sous-jacente à l'empire de la vitamine Flintstones: presque tous les personnages de Flintstones – y compris le personnage martien bizarre, Great Gazoo – avaient tous à la fois des ressemblances fruitées et crayeuses. Tous, sauf Betty. La pauvre Betty, destinée à toujours jouer le second violon de Wilma, ne justifiait même pas sa propre vitamine.

Il y avait (au moins) deux raisons possibles pour lesquelles Betty n'avait pas sa propre vitamine : Premièrement, les fabricants ont affirmé que la taille de Betty était trop fine et continuait à se casser pendant la production. Deuxièmement, Betty était pratiquement impossible à distinguer de Wilma.

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Bien qu'il y ait eu un petit mouvement de Betty pour la vitamine, y compris un groupe de rock d'Atlanta qui s'appelait Betty's Not a Vitamin, ce n'est que lorsque l'actrice et comédienne Rosie O'Donnell, qui a joué Betty dans le film d'action en direct de 1994, a amené le sort de Betty à l'attention de la nation que tout a été vraiment fait à ce sujet. O'Donnell, lors d'une interview télévisée sur le film, s'est plaint que tous les autres personnages étaient représentés, mais pas Betty. Une agence de marketing avisée a saisi l'opportunité d'impliquer le consommateur dans la direction de la marque et a lancé une campagne nationale pour déterminer le sort de Betty. L'agence a installé des isoloirs de style préhistorique dans les centres commerciaux régionaux à travers le pays, ainsi qu'un numéro 1-800, pour permettre aux consommateurs de décider si Betty devrait être autorisée à entrer dans le club.

Le public ne l'a pas laissée tomber. Plus de 3 000 enfants et leurs mères ont voté en personne et plus de 17 000 appels ont été enregistrés, avec 91% en faveur de la venue de Betty. Elle est devenue un personnage en décembre 1995, remplaçant la Flintmobile.

Notamment, Betty's Not a Vitamin a été nommé l'un des 100 meilleurs noms de groupe parPâtemagazine.

Yabba Dabba Doo !

Et enfin, les vitamines n'étaient pas les seules choses que la famille moderne de l'âge de pierre vendait. En fait, l'un des sponsors d'origine de l'émission était les cigarettes Winston : Fred et Barney étaient des hommes Winston, jusqu'au bout. Un des premiers dessins animés montrait Fred et Barney faisant une 'pause Winston', parce que 'Winston a bon goût, comme une cigarette devrait le faire'.

Alors que les publicités de Winston n'étaient pas vraiment un problème, les gens se sont ensuite opposés à ce que les Flintstones poussent des médicaments, même s'il s'agissait de multivitamines. La préoccupation était que les publicités pour les vitamines Flintstone étaient trompeuses en termes de bienfaits réels des vitamines pour la santé. Miles Laboratory, au début des années 1970, a été contraint par un examen minutieux de la FDA et de la Federal Trade Commission de se retirer de la publicité pendant les programmes pour enfants, comme les heures de dessins animés du samedi matin.