Une histoire très spéciale de The More You Know
Au cours des 29 dernières années, NBC a consacré une partie du temps d'antenne qui pourrait autrement être vendu pour des dollars publicitaires substantiels pour fournir de brefs rappels sur la décence humaine de base, les problèmes des adolescents et les controverses sociales. Emballé efficacement par incréments de 30 secondes et comportant des visages reconnaissables,Plus vous en savezcampagne est devenue synonyme de leçons d'éthique. Terminez une conversation sérieuse avec votre enfant sur la consommation de drogue et il est susceptible de répondre en fredonnant la chanson thème de la campagne. ('Da-da-da-dahhh.')
l'utilisation originale d'une tronçonneuse
Mais comment le réseau s'est-il trouvé le messager de ces spots largement célébrés (et largement parodiés) ? Et ont-ils vraiment eu un impact ?
L'idée d'un message d'intérêt public —une utilisation philanthropique du temps d'antenne à la télévision ou à la radio pour servir un plus grand bien—a commencé aux États-Unis dans les années 1940, lorsque les stations ont alloué une partie de leur temps de publicité ou de programme pour rappeler aux gens les efforts de guerre sous la direction du nouveau- formé le Conseil de la publicité de guerre. L'idée avait été importée du Royaume-Uni, qui présentait depuis longtemps des bobines de film sur des conseils de sécurité publique, comme comment traverser une route. Les messages d'intérêt public se sont appuyés sur des messages tronqués et accrocheurs (« Les lèvres lâches font couler des navires ») pour transmettre des idées avec le peu de temps dont ils disposaient.
Après la victoire des Alliés, le Conseil de la publicité de guerre est devenu le Conseil de la publicité, et la portée de leur mission est passée d'événements bouleversants à des sujets relativement banals. Conformément aux mandats de la Federal Communications Commission (FCC), les annonces de service public ont tenté d'équilibrer les intérêts particuliers avec des informations objectives. À la fin des années 1960, par exemple, la Fairness Doctrine de la FCC visait la publicité pour le tabac, avec un message d'intérêt public sur les dangers de l'habitude diffusé pour trois spots de cigarettes. Le nombre de fumeurs aux États-Unis a en fait diminué avant que la FCC n'interdise complètement une telle publicité sur les ondes en 1971.
Dans les années 1980, les grands réseaux (ABC, NBC, CBS) ont réduit leurs efforts de PSA en leur donnant une identité unique. ABCRoche de l'écoleétait parmi les plus populaires, utilisant des chansons accrocheuses pour illustrer des points sur le gouvernement ou la science. NBC diffuséUn pour grandir, une série de messages d'avertissement sur tout, du tabac à chiquer à la fin de vos devoirs, avec MT et Michael J. Fox partageant leur sagesse écrite.
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À la fin des années 1980, Rosalyn Weinman, vice-présidente des normes et pratiques de diffusion de NBC , a été approché par plusieurs groupes éducatifs à but non lucratif pour voir si le réseau pourrait vouloir s'impliquer dans la sensibilisation à la pénurie d'enseignants qui affecte le pays. Weinman a contacté l'ancien directeur créatif de NBC devenu directeur de la publicité, Steve Lance, lui a donné un slogan ('The More You Know') et lui a demandé de produire cinq spots de test centrés sur l'importance des enseignants et de l'éducation. Alors que NBC n'était pas fou de la campagne, Weinman avait le soutien de sa propre équipe et de certains noms commercialisables travaillant pour le réseau.
'Elle a dit qu'elle avait quelques stars de la série NBC prêtes à faire des messages d'intérêt public. Ce que je ne voulais absolument pas faire, c'était une campagne de têtes parlantes », a déclaré Lance à Trini Radio de ne pas vouloir tourner des vidéos où les acteurs se tiendraient debout ou s'asseyaient sur un plateau de rechange et transmettaient leur message. « Les têtes parlantes étaient la mort absolue. »
Au lieu de cela, Lance a écrit une série de spots axés sur le renforcement de la perception publique des enseignants en reconnaissant des éducateurs célèbres à travers l'histoire comme Aristote et Albert Einstein et en étendant le slogan de Weinman à «Plus vous en savez, plus vous pouvez enseigner».Miami Vicela co-star Saundra Santiago est apparue dans l'un des spots, qui a commencé à être diffusé en 1989; de même que les présentateurs de nouvelles Tom Brokaw et Deborah Norville, ainsi queLoi de L.A.co-stars Michael Tucker et Jill Eikenberry.
Pour aider à donner une identité visuelle à la campagne, Lance a été associé à Steve Bernstein, un graphiste qui a créé l'illustration de l'étoile filante qui a marqué la fin du segment. Bernstein a déclaré à Trini Radio qu'il se demandait pourquoi NBC s'adressait à des pigistes plutôt qu'à des employés internes. 'Personne d'autre [à NBC] ne le ferait', dit-il. 'Ils étaient trop occupés, alors Rosalyn a dû sortir du réseau.' Bernstein a proposé une étoile qui s'insère parfaitement sous le « W » du slogan.
À l'origine, le logo a été filmé, il semblait donc en mouvement et non animé. 'Nous n'avions pas le budget pour cela', dit Lance. La mélodie familière a été composée par Michael Karp, double lauréat d'un Emmy, qui a également créé le thème deLigne de date NBC.
Les spots ont suscité des éloges: Lance en a écrit 17 au total cette première année, tous centrés sur l'importance des éducateurs, mais Lance est parti après avoir terminé ce premier lot lorsque Weinman a décidé d'aller dans une direction différente: NBC craignait apparemment que les téléspectateurs ne ' t être en mesure de faire la différence entre les spots décorés et les publicités réelles, alors Weinman est revenu à la prémisse de la «tête parlante».
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Malgré le départ de Lance et le changement de format, la série continue avec autant de succès qu'avant. Son approche minimaliste attirait les acteurs qui aimaient livrer leurs répliques dans un cadre lâche et informel, et en 1996, le réalisateur David Cornell a rassemblé des acteurs (dont Courteney Cox, Jonathan Silverman et Eriq La Salle) pendant un seul week-end pour enregistrer des spots pour toute l'année, leur demandant souvent de réduire leur livraison afin qu'elle tienne dans un bloc de temps de 25 secondes. (Les cinq dernières secondes étaient réservées au graphisme de l'étoile et à la mélodie de Karp.)
L'Ad Council, qui avait vu son rôle minimisé au fil des ans, s'opposerait plus tard aux campagnes propriétaires lancées par les réseaux, arguant qu'il ne s'agissait que de publicités furtives pour leurs programmes. À leur avis, NBC a semblé utiliser au moins la moitié des moulages deESTetSeinfeld. Mais les spots pouvaient parfois rapporter des résultats tangibles : En 1995, après une série dePlus vous en savezspots sur la violence domestique, les appels à la ligne directe contre la violence domestique sont passés de 228 appels quotidiens à quadrupler ce montant. Le réseau a remporté un Emmy du service public et communautaire pour ses efforts, et la campagne, qui est toujours diffusée sur NBC, a commencé à inclure des spots de la distribution deAmiset une prise comique gracieuseté deLe bureau, ainsi que des apparitions des présidents en exercice Bill Clinton et Barack Obama. Vous pouvez regarder certains des endroits les plus connus (et plutôt datés) ci-dessous.
