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Une histoire sans plis des transferts thermocollants pour les t-shirts

Harrison Cutler n'en avait rien. C'était en septembre 1966 et Cutler, qui était le directeur de la California State Fair, patrouillait sur le terrain à la recherche de tout signe d'un stand vendant des décalcomanies thermocollantes, ces plaques de plastique imprimées qui peuvent être apposées sur un T-shirt simplement en repassant au dessus d'eux.

5 faits sur la déclaration des droits

Les décalcomanies thermocollantes proposées à la foire étaient, selon Cutler, trop sinistres pour l'événement familial, avec des slogans tels que 'Les photographes sont bien développés' s'avérant être un grand succès. Il a donc demandé à un gestionnaire de concessions de rassembler les décalcomanies incriminées afin qu'il puisse mettre son pied à terre avec les propriétaires.

'Si vous trouvez une foutue chemise comme celle-ci sur le terrain aujourd'hui', a-t-il dit à son employé, 'fermez-la.'

Dans les années 1960 et 1970, les décalcomanies thermocollantes étaient une tendance à la mode chez les adolescents et les jeunes adultes. Ils offraient un moyen facile de personnaliser les vêtements et offraient un sentiment d'accomplissement. D'un simple coup de fer chaud, l'encre serait instantanément transférée du papier résistant à la chaleur à une chemise unie. (La chaleur du fer a fini de durcir l'encre et a mieux fonctionné sur des mélanges 100 % polyester ou coton/polyester.) Le vêtement pourrait être immédiatement transformé en un appareil de messagerie pour un personnage de la culture pop, un slogan, un outil promotionnel ou quelque chose. totalement irrévérencieux. Les transferts pouvaient être trouvés dans une variété d'endroits : dans les journaux, sur les boîtes de céréales, par correspondance et, malheureusement pour Cutler, dans les foires d'État. (Certaines entreprises ont même adopté leur capacité à faire office de panneau d'affichage. En 1977, McDonald's a offert un cheeseburger gratuit à toute personne portant un thermocollant Ronald McDonald.)

Pendant une génération sevrée à Woodstock,Furieuxmagazine et substances psychotropes, les décalcomanies étaient également une forme d'expression artistique. L'un des principaux distributeurs de transfert de fer à repasser était RoAcH Studios, qui a été ouvert en 1962 par les frères Russ et Dennis Roush. RoAcH a commencé par s'adresser aux amateurs de voitures et de hot rods, en faisant la publicité de t-shirts dans les magazines automobiles. Lorsque le partenaire Stan Peterson est arrivé à bord en 1966, ils se sont diversifiés dans les thermocollants, ce qui signifiait qu'ils pouvaient créer des T-shirts à la demande pour les clients tout en ayant un petit inventaire. Les transferts ont également été vendus directement au consommateur.

'Repassez n'importe lequel de ces motifs super sauvages sur votre propre chemise en une minute seulement', lit-on dans une annonce de 1973. 'Toutes les couleurs sont 100% résistantes à la décoloration et lavables!'

RoAcH a tout offert, des personnages Marvel comme Captain America et Spider-Man à David Cassidy aux idiomes de la contre-culture comme 'Keep On Truckin''. D'autres entreprises colportaient des décalcomanies avec des slogans comme « Nurses Call the Shots » ou « Kid for Rent ».

Les chemises et les décalcomanies utilisaient l'art d'artistes underground comme Ed Newton, Robert Williams et R. Crumb. Un concurrent, Ed Roth, a eu un énorme succès avec son design Rat Fink, un rat élégant et légèrement féroce qui est devenu un symbole de la culture du hot rod. Les décalcomanies RoAcH ont été annoncées dans des bandes dessinées et vendues dans des magasins de t-shirts, qui ont commencé à fleurir dans tout le pays et ont offert un pressage à haute température directement dans le magasin. En 1978, Roach réalisait un chiffre d'affaires brut de 20 millions de dollars par an.

Un regard sur le revers d'un transfert thermocollant Citroën de 1974.Darren Davis, Flickr // CC BY-ND 2.0

Roach et les transferts sont restés viables tout au long des années 1980, bien que les concédants de licence aient commencé à adopter une position plus dure sur les conceptions. Ils voulaient plus de contrôle sur le secteur de l'habillement qu'un thermocollant, qui pouvait être attaché à n'importe quoi, ne pouvait le fournir. Avec moins de modèles parmi lesquels choisir, l'activité de RoAcH a décliné et a fermé en 1987 avant de rouvrir en 2010.

Les thermocollants sont plus un produit nostalgique de nos jours, car les entreprises de t-shirts et de vêtements peuvent offrir à peu près n'importe quelle référence manifeste ou obscure sous le soleil. Mais pour une génération d'enfants des années 70, il y avait quelque chose de spécial à faire leur propre déclaration, à condition que leurs parents les laissent utiliser le fer à repasser.