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Le programme Box Tops for Education de General Mills passe au numérique

En 1996, General Mills a commencé à ajouter des offres de rachat à sa gamme de céréales. Baptisé Box Tops for Education, le programme a permis aux consommateurs de découper l'offre de produits comme les Cheerios et de les transmettre à l'école de leur enfant, qui pourrait échanger chaque feuillet contre 10 cents ; cet argent a ensuite été utilisé pour acheter des fournitures scolaires et financer des événements éducatifs. Au cours des deux dernières décennies, le programme à base de carton a versé près de 914 millions de dollars aux écoles du pays. Maintenant, il fait l'objet d'une mise à niveau numérique.

General Mills présente une nouvelle application qui permettra aux personnes qui collectent des couvercles de boîtes de photographier ou de numériser leurs reçus à la place. Après avoir acheté un produit General Mills participant, les consommateurs peuvent soumettre leur preuve d'achat en saisissant le reçu. L'application reversera automatiquement 10 centimes à l'école de son choix. Les districts utilisent généralement les fonds pour des choses comme les iPad, l'équipement de terrain de jeu et les fêtes ou voyages.

Les participants auront 14 jours à partir du moment où ils achètent un produit pour soumettre leur reçu. La société prévoit à terme de supprimer progressivement l'offre des boîtes. Jusque-là, les consommateurs seront libres de soumettre la coupure physique et le reçu, doublant ainsi la valeur de l'achat.

Le passage à l'application n'a pas été universellement salué. Sur la page Facebook officielle de Box Tops for Education, certains utilisateurs se sont plaints que la numérisation de leurs reçus pourrait révéler à General Mills leurs habitudes de consommation. D'autres pensent que les contributeurs qui n'ont pas de smartphones abandonneront tout simplement le programme. Mais cette décision a été accueillie avec soulagement par d'autres, car couper les dessus des boîtiers analogiques peut prendre beaucoup de temps. Les offres devaient être découpées proprement et emballées dans des sachets ne dépassant pas 50 bouchons chacun. Les organisateurs ont dû trier les dessus de boîtes soumis, qui pouvaient se compter par milliers dans certaines écoles.

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L'application est disponible pour les utilisateurs d'iPhone ou d'Android et peut être téléchargée via des liens sur le site Web de General Mills Box Tops for Education.

[h/t South Florida Sun Sentinel]