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Comment la « signature Kirkland » de Costco tire son nom

Entrez dans n'importe quel supermarché (ou même dans un magasin de taille normale) et vous verrez probablement au moins quelques marques différentes spécifiques à ce détaillant. Walmart, par exemple, a Great Value pour les produits alimentaires et Equate pour les articles de toilette, parmi de nombreuses autres marques privées dans une variété de catégories. Costco, en revanche, n'en a qu'un : Kirkland Signature. Comme il est utilisé pour tout, des médicaments contre les allergies aux balles de golf, ces deux mots sont omniprésents dans les magasins physiques de Costco, et de nombreux acheteurs de longue date sont également des fans fidèles des produits de la marque Kirkland Signature.

Le cofondateur et ancien PDG de Costco, Jim Sinegal, a décidé de se lancer dans le secteur des marques de distributeur dans les années 1990 après s'être rendu compte qu'environ la moitié des produits dans les supermarchés britanniques étaient des marques de magasin. Mais au lieu de se diversifier comme Walmart et d'autres magasins, il voulait une seule marque et il voulait la nommerSignature de Seattle.

Sinegal avait fait une grande percée dans le secteur des grossistes en tant que vice-président exécutif du Price Club, basé à San Diego, en Californie, et il a décidé de déménager sa propre entreprise naissante à Seattle pour éviter de rivaliser avec son ancien employeur.

'Bien que je me considère comme un Californien et que nous ayons recruté (beaucoup) de personnes en Californie, il y avait une grande communauté (de personnes) ici et nous nous étions engagés à rester à (Washington)', a déclaré Sinegal auJournaliste Kirkland.

La marque privée était censée être un clin d'œil pas si subtil à la ville natale de Costco. Malheureusement, commeReader's Digestrapporte que 'Seattle's Signature' n'a pas été approuvé, alors Sinegal a choisi 'Kirkland's Signature' à la place. C'était aussi un hommage à l'histoire géographique de Costco; Kirkland est une petite ville au nord-est de Seattle où Sinegal a ouvert le huitième entrepôt Costco. Peu de temps après, il a également déménagé le siège social à Kirkland.

Pour autant que nous le sachions, l'entrepreneur vénéré était d'accord avec le changement de nom. Ce qui ne lui plaisait pas, c'était la perspective d'augmenter le prix du combo hot-dog et soda à 1,50 $ : lorsque le président de Costco, W. Craig Jelinek, l'a suggéré, Sinegal a menacé de le tuer.

[h/t Reader's Digest]