Comment IKEA propose ses noms de produits
Il y a plus dans le système de nommage des produits d'IKEA que ne le pensent les non-suédois. Les Swedophones connaissent les conventions étrangement spécifiques du magasin de meubles, mais pour la plupart d'entre nous, Malm n'est qu'une gamme de meubles de chambre. Les gammes de produits IKEA sont nommées selon un ensemble de directives dont l'entreprise s'écarte rarement.
Selon Quartz, le processus de dénomination des produits de l'entreprise est le résultat de la lutte du fondateur d'IKEA, Ingvar Kamprad, contre la dyslexie. Kamprad a découvert que les noms l'aidaient à mieux mémoriser et visualiser les produits que les numéros de code. Il a donc créé une série de conventions de dénomination inhabituelles que l'entreprise utilise encore aujourd'hui.
Une bibliothèque, par exemple, portera probablement toujours le nom d'une profession, si elle n'a pas le nom d'un garçon comme Billy. Les tapis portent généralement le nom de villes du Danemark et de Suède, tandis que les meubles d'extérieur portent le nom d'îles de Scandinavie, comme Kuggö, un parapluie d'extérieur nommé d'après une île située à environ 200 kilomètres à l'ouest d'Helsinki. Expedit, l'étagère bien-aimée abandonnée, signifie « vendeur », tandis que son remplaçant, Kallax, porte le nom d'une ville du nord de la Suède. Les rideaux sont nommés pour des termes mathématiques.
Certains des autres produits ont des noms plus descriptifs. Lack, la gamme de meubles de salon brillants d'IKEA, signifie «laque». Sockerkaka, une gamme d'ustensiles de cuisson, signifie « gâteau éponge ». Les produits de salle de bain sont nommés d'après les rivières et les lacs.
Certaines traductions servent de petites blagues d'entreprise. Le nom de la ligne de jouets Duktig signifie « intelligent ». Storsint, une série de verres à vin, est le mot pour « magnanime ».
Voici la liste de la taxonomie IKEA de Quartz :
- Articles de salle de bain = Noms des lacs et plans d'eau suédois
- Textiles de lit = Fleurs et plantes
- Lits, armoires, meubles d'entrée = noms de lieux norvégiens
- Bibliothèques = Métiers, prénoms scandinaves
- Bols, vases, bougies et bougeoirs = noms de lieux suédois, adjectifs, épices, herbes, fruits et baies
- Boîtes, décoration murale, tableaux et cadres, horloges = expressions d'argot suédois, noms de lieux suédois
- Produits pour enfants = Mammifères, oiseaux, adjectifs
- Bureaux, chaises et chaises pivotantes = prénoms scandinaves
- Tissus, rideaux = prénoms scandinaves
- Salon de jardin = îles scandinaves
- Accessoires de cuisine = Poissons, champignons et adjectifs
- Éclairage = Unités de mesure, saisons, mois, jours, termes maritimes et nautiques, noms de lieux suédois
- Tapis = noms de lieux danois
- Canapés, fauteuils, chaises et tables à manger = noms de lieux suédois
Malheureusement, si un nom suédois ressemble trop à un gros mot dans une autre langue, le nom du produit sera modifié dans ce pays. C'est pourquoi vous ne pouvez pas acheter un banc appelé Fartfull dans un pays anglophone. Du moins, plus maintenant.
