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Le guide complet des spécifications publicitaires CTV pour des campagnes efficaces

Contenu:

Vouloir diffuser vos publicités sur les chaînes de télévision connectée (CTV) ne signifie rien si vous ne parvenez pas à créer un contenu de qualité, à investir dans une production de qualité, à approfondir les préférences de votre public cible et, peut-être plus important encore, à vous tenir au courant des dernières nouveautés. Spécifications des publicités CTV .

Dans cet esprit, les spécifications dont vous devez tenir compte lors de la création de votre contenu sont les suivantes :

Ratio d'aspect

Le format d'image de votre publicité CTV fait référence aux dimensions (c'est-à-dire la largeur et la hauteur) de la vidéo. Ceux-ci dicteront la manière dont il s’adaptera et apparaîtra sur différents écrans, tels que les téléviseurs intelligents, les smartphones, les tablettes et les écrans d’ordinateur.

Le format d'image le plus courant pour CTV est 16:9, ce qui s'aligne sur les téléviseurs grand écran et les écrans numériques les plus modernes et garantit que votre annonce s'affiche correctement sans aucun recadrage ou boîte aux lettres gênant, qui peut distraire les téléspectateurs.

Néanmoins, malgré l'omniprésence des formats 16:9, il existe des exceptions, alors vérifiez toujours le format d'image préféré de la plate-forme CTV sur laquelle vous envisagez de diffuser vos annonces.

Taille maximale du fichier

La taille maximale du fichier d'une publicité CTV est importante pour garantir des temps de diffusion et de chargement fluides. Les fichiers plus volumineux peuvent entraîner de longs temps de mise en mémoire tampon, ce qui a un impact négatif sur l'expérience du spectateur. Chaque plate-forme CTV a ses propres limites de taille de fichier, bien que généralement comprises entre 50 Mo et 200 Mo.

Rester dans ces limites est crucial pour maintenir une qualité de lecture optimale et éviter les problèmes techniques. Éviter de dépasser la taille maximale du fichier permet d'atteindre un équilibre entre la qualité vidéo et la diffusion pendant la lecture.

Durée de la vidéo

En tant que spécification qui va souvent de pair avec la taille du fichier, la durée de votre vidéo publicitaire CTV est également cruciale, principalement en ce qui concerne l'engagement des téléspectateurs. Généralement, vous devez conserver vos vidéos entre 15 et 30 secondes ; alors que de nombreuses chaînes prennent en charge des vidéos de 45 à 60 secondes, il est préférable de résister à l’envie de rendre votre contenu aussi long.

Délivrer un message et un CTA percutants, puis conclure le tout aidera à garantir que les téléspectateurs ne perdent pas leur intérêt, mais au-delà de cela, garder vos publicités courtes est particulièrement important dans les contextes où elles peuvent être ignorées. Les téléspectateurs peuvent regarder une publicité de 15 secondes, surtout si vous attirez leur attention dans le cadre d'ouverture, mais plus votre publicité est longue, plus la tentation est grande d'appuyer sur ce bouton de saut pour revenir à l'émission ou au film.

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Si vous décidez de dépasser ce seuil de 30 secondes, la qualité de votre production et de votre contenu a intérêt à être de qualité A, sinon vous gaspillerez effectivement vos revenus publicitaires et diminuerez votre retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Fréquence d'images

La fréquence d’images d’une vidéo affecte sa fluidité et sa qualité. Les fréquences d'images les plus courantes sont de 30 et 60 images par seconde (fps).

Des fréquences d'images plus élevées offrent une présentation plus fluide, ce qui est important si vos annonces sont rapides ou remplies de graphiques détaillés, mais elles augmentent également la taille des fichiers, ce qui peut avoir un impact sur la diffusion de votre contenu. En tant que tel, vous devez vous assurer de choisir une fréquence d’images aussi rapide que nécessaire pour maintenir la qualité sans affecter la livraison.

Débit

Le débit binaire fait référence à la quantité de données transmises par seconde dans une vidéo. Un débit binaire plus élevé se traduit par une meilleure qualité et une meilleure clarté mais, comme c'est le cas avec une fréquence d'images accrue, une taille de fichier plus grande.

Le choix de votre débit est une question d’équilibre, d’autant plus que chaque plateforme a ses propres recommandations pour des débits optimaux. Si vous faites de la publicité sur plusieurs plates-formes avec des recommandations de débit binaire différentes, assurez-vous d'ajuster vos annonces en conséquence. Sinon, vous rencontrerez des problèmes d’incohérence entre les canaux.

Type de fichier

Le type de fichier d'une publicité CTV détermine sa compatibilité et ses performances sur différentes plateformes de streaming. Les fichiers les plus courants sont les fichiers .mp4 et .mov. Pour la plupart des plates-formes, le format .mp4 sera la meilleure option, mais il est toujours sage de vérifier le type de fichier préféré d'un fournisseur pour garantir que vos annonces seront diffusées sur sa plate-forme sans problème. Par exemple, Tubi, Roku et Hulu prennent tous en charge la norme. Fichiers MOV ou .mp4, Amazon Fire TV recommande MPEG-2, MPEG-4 ou H.264.

Choisir les spécifications publicitaires CTV idéales pour votre campagne

Bien qu’il existe certainement de nombreux chevauchements entre les plateformes de streaming, il existe encore des plateformes avec des spécifications particulières. Ne laissez pas ces écarts vous décourager d’intégrer ces plateformes dans votre mix marketing.

Lorsque vous choisissez les spécifications publicitaires CTV idéales pour votre campagne, concentrez-vous sur les plateformes sur lesquelles votre public cible est le plus actif. Laissez le comportement de vos clients vous guider et vous maximiserez vos chances de prospérer dans le monde de la publicité sur la télévision connectée.