Les célébrités sportives approuvent-elles les célébrités sportives approuvent-elles vos produits ?

Contenu:

• 1 Résultats
• 2 Influence sur la prise alimentaire
• 3 Influence sur les objectifs d'achat des consommateurs

Avoir une célébrité sportive approuvant votre produit peut être un excellent moyen d'augmenter les ventes. Ils ne sont pas seulement attrayants, ils sont également connus pour être des experts dans leur domaine et peuvent avoir tout intérêt à vous aider à vendre votre produit.

Résultats

En utilisant une approche à plusieurs niveaux, l'étude a pu produire 240 bribes d'informations dérivées d'une petite expérience en ligne. L'étude était basée sur deux hypothèses de recherche, l'une sur les effets des endosseurs de célébrités sportives et l'autre sur l'effet des experts externes. Les résultats indiquent que les endosseurs de célébrités sportives sont plus efficaces lorsqu'il s'agit de promouvoir des produits ou des services pertinents pour le sport des sportifs.

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L'étude susmentionnée a mesuré l'effet des endosseurs de célébrités sportives sur les intentions d'achat des consommateurs. Il a également comparé l'efficacité de la propre approbation du sportif d'un produit particulier à l'effet d'une approbation liée au sport par un concurrent. Les résultats montrent que les effets de la propre approbation d'un sportif n'étaient pas aussi efficaces que ceux de la compétition.

L'étude a également démontré que les endosseurs de célébrités sportives ne sont pas seulement limités dans le nombre de marques qu'ils endossent, mais qu'ils sont limités dans le degré de leur influence.

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Influence sur la prise alimentaire

La question de savoir si les endosseurs de célébrités sportives influencent ou non l'apport alimentaire est une question qui intéresse les chercheurs. Bien que de nombreuses études aient enquêté sur l'approbation par des célébrités d'aliments sains, il y a eu peu de recherches sur l'impact des célébrités sur les aliments malsains.

Une étude récente examine si l'approbation par les célébrités de la nourriture dans la publicité télévisée affecte l'apport alimentaire des enfants. Les chercheurs ont examiné trois publicités différentes, toutes impliquant la même marque, mais chacune avec une célébrité différente. Les chercheurs ont également examiné l'apport global de participants. Ils ont constaté que ceux qui voyaient des publicités de célébrités mangeaient plus de croustilles que ceux qui n'en voyaient pas. Cela suggère que l'approbation des célébrités peut être un indice pour la consommation d'aliments HFSS.

Les auteurs reconnaissent les limites de l'étude. Par exemple, l'approbation des célébrités n'est pas un choix idéal pour les enfants, et la qualité nutritionnelle des aliments sur les comptes de médias sociaux est inconnue. Cependant, la recherche soulève le spectre d'une crise d'obésité chez les jeunes.

Influence sur les objectifs d'achat des consommateurs

Diverses études ont étudié l'influence des endosseurs de célébrités sur les objectifs d'achat des consommateurs. Cependant, très peu d'entre eux ont découvert la véritable influence des endosseurs de célébrités sur les achats. Cette étude vise à combler ce vide et examine les différentes facettes de l'approbation des célébrités. L'objectif est d'évaluer l'influence des célébrités sur coût de la poudre de kratom . Pour savoir si les mentions de célébrités ont ou non un impact réel sur le comportement des consommateurs.

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L'étude utilise la théorie stimulus-organisation-réponse (SOR) et la psychologie cognitive pour comprendre l'influence des célébrités sur les objectifs d'achat des consommateurs. Une analyse factorielle en composantes principales a été réalisée sur une série de variables. L'étude a révélé que la congruence de la célébrité avec la nourriture était la variable la plus pertinente et la moins pertinente. Les autres variables ont eu un impact mineur sur ce qui précède.

L'étude démontre que la congruence de la célébrité avec la nourriture a un impact plus important sur les objectifs d'achat des consommateurs que toute autre variable. En d'autres termes, les consommateurs achètent davantage un produit lorsqu'il est endossé par une célébrité que lorsqu'il ne l'est pas.