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Les histoires derrière 10 placements de produits célèbres

1. Monnaies juniors,Seinfeld


« Qui va refuser un Junior Mint ? C'est du chocolat, c'est de la menthe poivrée, c'est délicieux !' Des mots plus vrais ont-ils déjà été prononcés ? Mais cela n'a peut-être pas été le cas – à l'origine, on a demandé à d'autres fabricants de bonbons la permission de placer leur produit dans cet épisode. Ne voyant pas l'humour de faire tomber son pain et son beurre dans la cavité thoracique ouverte d'un patient,Seinfelda été refusé par M&Ms et Lifesavers (entre autres) avant d'atteindre finalement les gens de Junior Mint. Aucun argent n'a été échangé entre Tootsie Roll (société mère de Junior Mints) etSeinfeld. Avec la quantité d'exposition au produit que Junior Mints a gagnée grâce à cet épisode, c'est une bonne affaire. Regardez un extrait ici.

2. Les morceaux de Reese,E.T.

EntreSeinfeldetE.T.,M&Ms a vraiment raté d'énormes opportunités de marketing (pas que l'entreprise souffre exactement). La rumeur est que Mars, Inc., ne pensait tout simplement pas que ce film valait la peine de dépenser son argent publicitaire, mais personne n'a jamais étayé ce fait. Quelle que soit la raison, c'était une grosse erreur : le concurrent de Mars, Hershey, a saisi l'opportunité de promouvoir Reese's Pieces. Hershey a accepté de dépenser 1 million de dollars pour promouvoir E.T. en échange des droits d'utilisation d'E.T. dans ses annonces. Le gain a été énorme - les délicieux petits bonbons au beurre de cacahuète (pouvez-vous dire que j'aime Reese's Pieces ?) ont vu leurs bénéfices augmenter de 65% seulement deux semaines après la première du film.

3. Ray Ban,Affaire risquée

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artiste le plus vendu de tous les temps

J'adorais cet épisode deSauvé par le gongquand Zack, Slater et Screech sont seuls à la maison et qu'ils en sortentAffaire risquée-style se déplace en portant des chaussettes et en utilisant des balais comme guitares. En tous cas. Retour àAffaires. À l'époque, les lunettes de soleil Wayfarer que Tom Cruise modélisées dans ce film mordaient à peu près la poussière. Les ventes annuelles n'étaient que d'environ 18 000. Après que Tom Cruise les ait portés dans le film (et sur la couverture du film) en 1983, les ventes ont grimpé en flèche à 360 000. En 1989, Ray-Ban avait vendu plus de quatre millions de modèles Wayfarer. Une petite anecdote pour vous : Audrey Hepburn portait des Wayfarers dansPetit déjeuner chez Tiffany, Don Johnson les portait enMiami Vice, Bruce Willis les portait dansClair de luneet le vieux Tom Cruise les a réessayés pendantTop Gun. Pourquoi un tel décalage entre Audrey et le revival des années 80 ? Eh bien, en 1982, Ray-Ban a signé un contrat avec une société de placement de produit : 50 000 $ par an pour mettre Ray-Ban dans les films et la télévision.


4. Fed-Ex,Naufragé

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Vous ne pouvez pas échapper au placement de produit de Fed-Ex dansNaufragé. C'est littéralement partout. Et quelle belle publicité - lorsque le directeur de Fed-Ex, Chuck Noland, se lave sur une île déserte, il récupère toutes les boîtes Fed-Ex qui l'ont emporté. Alors qu'il finit par ouvrir la plupart d'entre eux pour l'aider à survivre sur l'île, il en laisse un non ouvert et le rend à son propriétaire légitime lorsqu'il revient à terre plusieurs années plus tard. Comment est-ce pour la fiabilité? Le PDG Fred Smith a même fait une apparition dans le film. Et qu'est-ce que Fed-Ex a payé pour tout ça ? Absolument rien. Ils étaient réticents à laisser leur image et leur marque être utilisées au début – la scène de l'accident d'avion les a vraiment dérangés. Mais finalement, ils ont décidé que le film avait un bon message et que la notoriété de la marque qu'ils obtiendraient en valait la peine.



5. Reebok,Jerry Maguire

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quand le retour du jedi a-t-il été fait

Celui-ci devrait s'intituler 'Quand le placement de produit tourne mal'. Si vous y réfléchissez suffisamment, vous vous souviendrez que le personnage de Cuba Gooding, Jr, Rod Tidwell, en voulait à Reebok pendant tout le film parce que Reebok ne l'utiliserait pas dans ses publicités. Reebok a fourni plus de 1,5 million de dollars de marchandises, de publicités et de matériel promotionnel pour figurer dans le film, car ils pensaient que la fin du film serait un peu différente. Au générique de clôture, une fausse publicité de Reebok était censée être diffusée avec Reebok disant : ' Rod Tidwell '. Nous l'avons ignoré pendant des années. Nous avions tort. Nous sommes désolés.' Cependant, cette scène a été coupée. Reebok a donc fini par investir 1,5 million de dollars pour faire dénigrer sa marque pendant quelques heures. Ils ont poursuivi et TriStar Pictures a réglé à l'amiable pour un montant non divulgué.

6. Château Blanc,Harold et Kumar vont au château blanc

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L'autre jour, Higgins a publié des articles sur les livres de rupture. Je pouvais voir que c'était un film décisif, mais je l'admets quand même - j'adore Harold et Kumar. (White Castle est OK.) En raison de sa reconnaissance nationale, Krispy Kreme a également été approchée pour jouer un rôle dans le film. Krispy Kreme n'était pas enthousiasmée par l'idée que la marque soit si étroitement associée à un film Cheech-and-Chong-esque et les a refusées. White Castle n'avait aucun scrupule à être présenté et a même accepté de promouvoir le film avec des tasses à collectionner, des publicités à la radio et des panneaux de signalisation. Cependant, ils n'ont pas payé un centime pour le placement de produit.

7. Agrafes,Le bureau

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Toute personne fan deLe bureausait que Staples est le plus gros concurrent de Dunder-Mifflin. Ce n'est pas qu'une simple coïncidence.Le bureaua des accords de placement de produit avec Staples, Hewlett Packard et Activision'sAppel du devoirjeu informatique, entre autres. Mais l'accord Staples est sans aucun doute celui qui est le plus référencé. Non seulement la marque est mentionnée comme le plus grand concurrent de DM, mais les produits Staples sont présentés dans pratiquement tous les épisodes. Regardez attentivement la prochaine fois que vous regardez et vous pourrez trouver n'importe quoi, des CD vierges de la marque Staples au papier pour télécopieur de la marque Staples. Une déchiqueteuse Staples faisait même partie intégrante d'un épisode, où Kevin démontre la puissance de la déchiqueteuse en l'utilisant pour faire une salade. Bien que je n'aie pas pu trouver à quel point Staples craque pour figurer si en évidence dans la série, il est clair qu'ils sont très fiers de leur affiliation. Lorsqu'un épisode montrait Dwight quittant son travail chez Staples pour retourner à Dunder Mifflin, Staples a publié ce mémo. Une entreprise qui a le sens de l'humour ? Ça me donne envie d'y acheter mes stylos.

8. BMW Z3,Oeil doré

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James Bond est apparemment l'un des vendeurs de voitures les plus puissants au monde. Après avoir conduit des Aston Martin pendant des années, 007 s'est retrouvé équipé d'une BMW Z3 Roadster dans les années 1995Oeil doré. Bien sûr, cela leur a coûté 3 millions de dollars, mais les gens ont vu le film et sont tombés amoureux du Roadster. BMW a réalisé 240 millions de dollars de ventes anticipées à lui seul.

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9. Slinky, Etch-a-Sketch, M. Patate Head;Histoire de jouet

Je témoigne de la puissance du placement de produit dansHistoire de jouet. Mais j'y reviendrai dans une minute. Lorsque le film est sorti en 1995, les jouets classiques comme Mr. Potato Head et Slinky n'allaient pas si bien. Après avoir été présenté comme des personnages dans le film Pixar/Disney, les ventes ont immédiatement grimpé en flèche. Etch-a-Sketch a connu une augmentation de 4 500 %. Les Slinky n'étaient plus produits parce qu'ils n'étaient pas rentables. Poster-Histoire de jouet, Slinky a reçu 20 000 commandes, ce qui a redynamisé l'entreprise. Les ventes de M. Potato Head ont bondi de 800 %. Et c'est là que j'interviens. Je suis un fan de ces grands écrans à Disney World et Disneyland où vous pouvez parcourir le bac de pièces de Potato Head et en mettre autant dans une boîte pour 19 $. J'ai un nombre ridicule de pièces, des ailes de Tinkerbell aux oreilles de Dumbo en passant par le sac à main de Cruella DeVil. C'est une double image de marque là. Génie.

10. Nuprin, Doritos, Pepsi, Pizza Hut, Reebok;Le monde de Wayne

Enfin, nous arrivons à mon préféré. Le fait que je viens de parler de toutes les marques présentées dans ce bref extrait d'un film sorti il ​​y a 16 ans ne fait que vous montrer à quel point le placement de produit peut être efficace.