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Quand le rose est-il devenu une couleur « fille » ?

Qu'il s'agisse des tons profonds du magenta ou de l'œillet à peine teinté, la couleur rose est, pour le meilleur ou pour le pire, associée à la féminité. Ce n'était pas toujours le cas. En fait, c'était autrefois le contraire.

En 1918, un article d'une publication spécialisée intituléeDépartement des nourrissons d'Earnshaw, a déclaré que, puisqu'il était dérivé du rouge, « le rose est pour les garçons et le bleu pour les filles. La raison en est que le rose, étant une couleur plus prononcée et plus forte, convient mieux au garçon, tandis que le bleu, qui est plus délicat et plus délicat, est plus joli pour la fille.

Une enquête de 1927 parTempsLe magazine a montré que les grands magasins étaient complètement dispersés lorsqu'il s'agissait de recommander des couleurs spécifiques au sexe - le rose préféré de Marshall Field et Filene pour les garçons et le bleu pour les filles, tandis que Macy's et Wanamaker's disaient exactement le contraire. « Il ne semble donc pas y avoir une grande unanimité de l'opinion américaine sur Pink v. Blue », conclut l'article. Et même avant cela, les nouveaux parents ont équipé leurs crèches non sexistes en roseetbleu, semblable à la façon dont nous utilisons le vert et le jaune aujourd'hui.

Alors, quand la division des couleurs s'est-elle produite?

Dans une certaine mesure, le changement s'est produit après la Seconde Guerre mondiale. 'Rosie the Riveter a troqué ses bleus d'usine contre le tablier rose de June Cleaver', a déclaré NPR l'année dernière. 'La féminité s'est enveloppée de rose, tout comme les produits, des shampooings à la mode sophistiquée.'

En effet, les années 50 et 60 sont pleines de moments roses, du costume Chanel couleur fraise que Jackie Kennedy portait le jour de l'assassinat de JFK à la robe bustier rose vif de Marilyn Monroe deLes hommes préfèrent les blondes.

Mais Jo B. Paoletti, historien et auteur deRose et bleu : raconter les filles des garçons en Amérique, pense que la ligne a été fermement tracée dans les années 1980, lorsque deux choses se sont produites. Premièrement, il est devenu de plus en plus courant pour les parents de découvrir le sexe de leurs enfants alors qu'ils étaient encore dans l'utérus. Des mamans et des papas enthousiastes voulaient acheter des articles sexospécifiques pour leurs nouveaux petits paquets de joie, et bien sûr, les détaillants se sont obligés.



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L'autre raison principale, théorise Paoletti, est que les mères qui ont grandi en portant des vêtements non sexistes et en jouant avec des jouets qui plaisent aux garçons et aux filles voulaient que leurs filles puissent se délecter du rose, de la dentelle, des cheveux longs et des Barbies. Les spécialistes du marketing et les annonceurs viennent de rendre ce choix naturel.

Lorsque vous regardez la situation dans son ensemble, la tendance « le rose est pour les filles » est assez récente. Il ne faudra peut-être pas longtemps avant que les allées controversées teintées de rose et de bleu des magasins à grande surface ne soient entièrement remplacées par une autre teinte.