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Pourquoi les avant-premières de films sont-elles appelées « bandes-annonces » ?

Il n'y a pas de partie du marketing d'un film qui soit plus importante que sa bande-annonce. Le succès financier d'un film entier - et l'avenir même d'un studio - peut être déterminé par un simple aperçu de deux minutes et demie publié des mois avant la première d'un film. Exemple concret : plus de 13 millions de personnes ont regardé Warner Bros.' premierWonder Womanbande-annonce sur YouTube dans les 48 heures suivant sa sortie, donnant au film le type de buzz dont les dirigeants ne peuvent que rêver.

Mais au milieu de tout le battage médiatique attaché aux bandes-annonces, il y a une grande question à laquelle nous ne pensons pas vraiment : pourquoi ces aperçus sont-ils même appelés bandes-annonces lorsqu'ils sont diffusésavant quecinéma ? Eh bien, c'est juste le truc, ils n'ont pas toujours été joués avant les films – et la toute première bande-annonce enregistrée n'était même pas pour un film. C'était en fait pour une pièce de 1913 intituléeLes chercheurs de plaisir.

Comme indiqué dans la vidéo ci-dessus de FilmmakerIQ, l'expérience cinématographique était très différente en 1913. Vous payiez votre entrée - généralement quelques centimes - et vous pouviez vous asseoir dans une salle de cinéma toute la journée et regarder ce qui se passait, souvent une combinaison de longs métrages, de courts métrages et de dessins animés. Pour profiter des membres du public assis et attendant le prochain film à jouer, le producteur de Broadway et directeur de la publicité au cinéma, Nils Granlund, a eu l'idée rentable de faire la publicité des pièces à venir entre les rotations de projection dans la chaîne de cinémas de la côte est de Marcus Loew. En utilisant des séquences de répétition deLes chercheurs de plaisir, Granlund a monté un court film promotionnel pour la pièce, créant le buzz et renforçant la publicité pour la production. Il a aussi, sans le savoir, révolutionné le marketing cinématographique.

Dans l'esprit d'entasser de la publicité dans tous les coins et recoins de notre vie, l'idée a rapidement évolué. La même année, le producteur William Selig a fait passer le format de série populaire des journaux au grand écran, produisant de courts épisodes d'histoire d'action-aventure qui se terminaient toujours par une sorte de cliffhanger passionnant qui implorait les gens de revenir la semaine prochaine pour savoir si le héros échappé à une mort certaine. Eh bien, comment récupérer un public pour en savoir plus ? Selig a pensé que la meilleure façon de le faire était d'avoir un bref teaser pour l'épisode suivant.aprèsla caractéristique principale, de sorte que le public quitterait le théâtre en redemandant. C'était la première étape vers une bande-annonce de film traditionnelle.

Ces bandes-annonces initiales pour la première série de Selig,Les Aventures de Kathlyn, n'étaient généralement rien de plus qu'une brève séquence accompagnée d'un texte qui criait des questions au public, comme « Elle s'échappe-t-elle de la fosse aux lions ? Voir le chapitre passionnant de la semaine prochaine !' Cette idée a si bien fonctionné que les studios ont rapidement coupé leurs propres bandes-annonces, contrairement aux cinémas individuels qui le font pour eux. Après cela, la production de bandes-annonces a été sous-traitée par les studios au National Screen Service, qui a conservé le monopole des bandes-annonces pendant plus de quatre décennies.

Les bandes-annonces sont rapidement devenues une grosse affaire, passant finalement à la position familière que nous connaissons aujourd'hui, avant le début d'un film. Cela garantit plus de regards sur le produit et a probablement plus de sens une fois que le modèle de narration en série a été progressivement supprimé. Ainsi, même si le terme 'bande-annonce' n'a peut-être plus de sens, d'autant plus que ces aperçus sont principalement visionnés sur YouTube de nos jours, nous sommes trop déterminés à le changer maintenant.