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Pourquoi le logo McDonald's utilise les couleurs jaune et rouge

Si vous pensiez que le logo McDonald's était un rendu abstrait de deux frites massives et courbées trempées dans une piscine de ketchup sucré et acidulé, ce n'est pas une mauvaise estimation, mais les couleurs du logo ont en fait des raisons psychologiques spécifiques derrière elles, selonReader's Digest.

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Le site Web explique que la couleur rouge est stimulante et associée à l'activité. En effet, certaines études montrent que voir la couleur rouge nous incite à agir plus rapidement et avec plus de force que les autres couleurs. Dans une étude, rapporte Science Daily, les étudiants ont été invités à lire à haute voix leur numéro de participant, qui était écrit au crayon rouge ou gris, puis à pincer et maintenir ouvert un fermoir en métal. Un deuxième groupe de participants a dû serrer une poignée aussi fort que possible lorsque le motpresserapparaissait à l'écran sur un fond rouge, bleu ou gris. Dans les deux expériences, les participants ont pincé ou pressé avec plus de force lorsque la couleur rouge était impliquée, et les étudiants de l'expérience de la poignée ont même eu des temps de réaction plus rapides lorsquepresserétait sur fond rouge. En d'autres termes, vous pourriez être plus enclin à virer sur une sortie inattendue pour un Big Mac impulsif lorsque vous voyez le logo rouge de McDonald's sur l'autoroute.

Nous associons le jaune, en revanche, au bonheur, selon Reader's Digest. Il s'agirait également de la couleur la plus visible à la lumière du jour, ce qui l'aide à se comparer à d'autres panneaux de signalisation de restauration rapide moins psychologiquement optimisés. Étant donné que votre cerveau traite la couleur avant les mots ou les formes, il vous envoie déjà des signaux pour vous adonner à la bonté grasse en voyant le logo McDonald's avant même que vous puissiez enregistrer toute autre information.

McDonald's a été prêt à faire des compromis sur sa palette de couleurs classique dans le passé. En 2009, la chaîne de hamburgers a fait un effort majeur en Europe pour remplacer son fond rouge par un fond vert, espérant que les gens la percevraient comme une entreprise plus respectueuse de l'environnement. Cette entreprise particulière de relations publiques n'a cependant jamais atteint ce côté de l'étang.

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[h/t Reader’s Digest]